随著(zhe)移動互聯網技(jì)術(shù)的(de)不(bù)斷革新，傳統快(✘&kuài)消品企業(yè)的(de)營銷理(lǐ)念也(yě)在日( ↕rì)新月(yuè)異地(dì)發生(shēng)變化(huà)，近(jìn)年(niánαΩφ)來(lái)興起的(de)二維碼營銷技(jì‌←φ)術(shù)，漸漸開(kāi)始風(fēng)靡整個(gè)€÷快(kuài)消品行(xíng)業(yè)。據統計←±(jì)，目前中國(guó)的(de)智能(néng'δ±®)手機(jī)用(yòng)戶已經突破6億，二維碼營銷時(shí)代的(♥ ¶de)到(dào)來(lái)，已經成為(wèi)不(bù)可(kě‌>)違逆的(de)潮流。
　　但(dàn)是(shì)就(jiù)二維碼營銷這(zhè)整個(gè)行(xí​≥φng)業(yè)來(lái)說(shuō)，還(hái)隻是(shì)處于一(yī)個(gè)初步¥​∞的(de)階段，并未完全成熟，很(hěnφ​)多(duō)傳統行(xíng)業(yè)初次接觸這(zhè)個(gè)概念的(de)時(shí)₽>✘$候，都(dōu)忍不(bù)住會(huì)冒出一(yī)個(gè)疑問(wè¶∏n)：現(xiàn)在市(shì)場(chǎng)上(sh§£àng)做(zuò)二維碼營銷的(de)公司不≥'(bù)止一(yī)家(jiā)，我們到(dδγào)底應該怎麽選擇？
　　

二維碼營銷的(de)核心是(shì)什(s ∏βhén)麽？
　　要(yào)回答(dá)這(zhè)個(gè)問(wèn)題，就(jiù)不(bù)得(₹πde)不(bù)提到(dào)一(yī)個(gè)詞：參與度。
　　無論是(shì)傳統的(de)營銷策略還(hái)是'​₽(shì)依靠互聯網+的(de)新型二維碼營銷手段，廠(chǎng)家(jiā)在↑‍↕促銷過程中所擔心的(de)并不(bù)是(shì)要(σ♦ yào)不(bù)要(yào)花(huā)錢(q♠'ián)，而是(shì)錢(qián)花(huā)不(bù)出去(qù)、 ♥£或者是(shì)沒花(huā)到(dào)點子(zǐ)上(shànγ✘∏g)。
　　本質上(shàng)，這(zhè)就(jiù)是(shì)消費(₹±'δfèi)者的(de)參與度問(wèn)題，↓£隻有(yǒu)參與度高(gāo)了(le)，花(huā)出去(qù)的(de)營銷成ק本才能(néng)為(wèi)企業(yè)帶來(lái)收益。
　　而對(duì)于二維碼營銷來(lái)說(shuō)，參與度和(hé)掃碼率是(shì)可(←≠¥kě)以劃等号的(de)。重複購(gòu)買率、客戶數(shù)據分(fēn)析、動銷效果$ 等等，這(zhè)些(xiē)全都(dōu)是(sh₩αì)建立在掃碼率的(de)基礎上(shàng)，隻有(yǒu)掃碼率高(gāo)了(le♦∏"♦)，才能(néng)為(wèi)企業(yè)帶來(​₩lái)這(zhè)些(xiē)東(dōng)西(xī)。
　　因此，能(néng)保證高(gāo)掃碼率的(de)二維碼營銷公δ‍司，就(jiù)是(shì)所有(yǒu)快(kuài)消品企業(yè)最優先的(₹λφ∞de)選擇。

　　怎麽提高(gāo)掃碼率？

　　早期的(de)時(shí)候，二維碼營銷的( ×$de)方式非常笨拙，所有(yǒu)商品上(shàng)印著(zhe)的(de >)都(dōu)是(shì)同一(yī)個(gè)二維碼，消費÷✘₹(fèi)者在掃碼之後，還(hái)要(yào)輸÷♠入一(yī)長(cháng)串編碼，才能(néng)核對(duì)自(<↕< zì)己的(de)中獎信息。為(wèi)了(←£φ​le)防止重複，這(zhè)一(yī)串編碼往往會(huì)非常複雜(z$∞á)，導緻兌獎過程異常繁瑣，掃碼率遠(yuǎn)遠(yuǎn)達不(bù)到(dào)預期σ≥。

　　後來(lái)有(yǒu)了(le)一(yī)物(wù)一(yī)碼的(de) Ω方式，每個(gè)商品上(shàng)所印的(‍₩€↔de)二維碼都(dōu)不(bù)一(yī)樣，讓每個(gè✘>)商品都(dōu)有(yǒu)自(zì)己獨特的(de)身(shēn)份信息，消費(f×₹èi)者拿(ná)到(dào)之後隻需随手一(yī)掃，就(jiù)可(kě)以領獎，這(zhè)±&π也(yě)是(shì)現(xiàn)今二維碼營銷最常用(yòn𕧀g)的(de)方式——“一(yī)物(wù)一(yī)碼”“一(yī)箱 ♠一(yī)碼”“一(yī)卡一(yī)碼”。→σφ☆

　　但(dàn)是(shì)即便到(dào)了(le)這(zhè)種≠​α≈程度，依然有(yǒu)很(hěn)多(duō)影(yǐng)響掃碼率的(de)因素，要(yào)®≥¥₩想提高(gāo)掃碼率，就(jiù)必須重視(shì)以下(xià)幾個(gè)問(w•±α‍èn)題：

　　一(yī)、廠(chǎng)家(jiā)對(∏™duì)活動本身(shēn)的(de)宣傳↔®£σ推廣。

　　想讓消費(fèi)者掃碼，首先得(de)讓消→÷≤費(fèi)者知(zhī)道(dào)有(yǒu)這(zhè)個(gè)γ©✘φ活動，因此在整個(gè)活動的(de)過程中，特→♦别是(shì)在前中期，一(yī)定要(yào)₹δ有(yǒu)足夠力度的(de)宣傳推廣行(xíng)動，包括但(dàn)不(¥&bù)限于各種線上(shàng)線下(xià)的(de)廣告、海(hǎi)報(bào✘↕₽)、傳單等。

　　除了(le)這(zhè)些(xiē)宣∏ΩΩ傳行(xíng)動之外(wài)，廠(chǎng)家(jiā)ε$$↓也(yě)需要(yào)在産品的(de)箱包裝以及産品本身(shēn•♠ ¶)的(de)個(gè)體(tǐ)包裝上(shàng)對(duì)該次促'↓×銷活動進行(xíng)介紹。位置一(yī)定要(yào)醒目，這(zhè)樣才能( •πnéng)先聲奪人(rén)，同時(shí)文(wén)字不(φ↑Ω≥bù)宜過長(cháng)，要(yào)簡明(míng)≈​扼要(yào)，以免讓消費(fèi)者覺得(de)冗長( <cháng)乏味而失去(qù)參與興趣。

　　二、獎品設置

　　消費(fèi)者僅僅是(shì)知(z§®hī)道(dào)有(yǒu)了(le)這(zh≤÷è)個(gè)活動，但(dàn)如(rú)果這(zhè)個(g€πè)活動沒法引起他(tā)的(de)興趣，那(nà)就(jiù)失去(qù♣↓↔)了(le)意義。都(dōu)說(shuō)牛逼的(de)推銷員(yuá☆÷↕n)能(néng)把眼鏡推銷給瞎子(zǐ)，但(dàn)我們顯然不(bù)能(néng↕™±♦)這(zhè)麽做(zuò)。

　　所有(yǒu)的(de)促銷活動都(dōu)是(shì"‌)圍繞著(zhe)獎品來(lái)展開(kāi)的(de)，獎品是(sh≤>"ì)促銷的(de)核心，無論是(shì)傳統的(de)線下(xià)促銷還(h¥₹ái)是(shì)線上(shàng)的(de)一(yī ÷×✔)物(wù)一(yī)碼促銷，都(dōu)是(shì)建立≥↕±在獎品的(de)基礎上(shàng)。獎品種類、中獎概率、領獎操作₹$ (zuò)，都(dōu)會(huì)大(dà)大(dà)影(yǐ↑≥ng)響消費(fèi)者的(de)參與積極性。

　　商品不(bù)同，其消費(fèi)者人‍≤>♥(rén)群也(yě)會(huì)有(yǒu)所不(bù)同，比←★​如(rú)喜歡喝(hē)白(bái)酒的(de)和(hé)喜歡喝(hē)可±©(kě)樂(yuè)的(de)，在平均年(nián)齡上(shàng)前者要(yào↕∑)大(dà)于後者；而在同一(yī)類商品中，不(bù)同品牌的(de)消費(fλ∏èi)者人(rén)群或者是(shì)消費(fèi)場(chǎng)合也(y™‌ φě)會(huì)有(yǒu)所差别，比如(rú)有(yǒu)些(xiē)白(b↕σλái)酒更多(duō)的(de)用(yòng)在宴會☆♣₩✘(huì)場(chǎng)合上(shàng)，而有(yǒu)些(xiē)白(bái)酒更多(☆εduō)的(de)是(shì)用(yòng)在個(€♣ ÷gè)人(rén)小(xiǎo)酌上(shàng)。'φ£要(yào)想讓獎品更富有(yǒu)吸引力，這(zhè)↓↔些(xiē)都(dōu)是(shì)必須考慮的(de)因素。真正做(zuò)到(dào)根據産 λ♥‌品消費(fèi)者人(rén)群的(de)定位，制(zhì)定具有(yǒu‌ ‌π)針對(duì)性的(de)獎品設置方案，大(dà)幅↔σ度增加活動黏性，提高(gāo)二次購(gòu)買率，σ×♥π讓掃碼率一(yī)升再升。

　　三、噴碼技(jì)術(shù)、識别難度±​←

　　二維碼營銷的(de)載體(tǐ)就(jiù)是(shì)二維碼本身(shēn)，所有(yǒu)♠≈​功能(néng)都(dōu)是(shì)圍繞二維碼來(l ↓ ái)實現(xiàn)的(de)，而廠(chǎng)家(jiā)的(de)促銷方案中一(yī)次∏™<投入活動的(de)産品往往少(shǎo)則幾十萬份，多(duō)則上(shàng)↔♣'₩百萬甚至千萬。要(yào)采用(yòng₽≠)一(yī)物(wù)一(yī)碼的(de)方式，那®¥ ±(nà)印刷噴碼就(jiù)是(shì)一(yī)個(gè)非常龐大(d♥εà)的(de)工(gōng)程。

　　針對(duì)不(bù)同的(de)商品，噴碼要(y≥♥λ÷ào)求會(huì)有(yǒu)所差别，比如(r★£Ωφú)有(yǒu)些(xiē)要(yào)求是(shì)要(yào)噴在紙(zhǐ)殼'α÷上(shàng)，而很(hěn)多(duō)紙(z♣‌hǐ)殼可(kě)能(néng)是(shì)有(yǒu)起伏的(de)"∏褶皺，如(rú)果按照(zhào)普通(tōng)的(de)噴±π₩₽碼方式，很(hěn)容易出現(xiàn)噴碼不(bù)完整的(de)情況，這¶±™(zhè)就(jiù)對(duì)噴碼技(jì‌♠Ω§)術(shù)有(yǒu)了(le)一(yī)定的(de)要(yào¥✔)求。又(yòu)比如(rú)有(yǒu)時(shí)候要(™β'Ωyào)求噴在曲面的(de)瓶身(shēn)上(shàng)，或者是(shì)噴在透明∑εε≠(míng)的(de)玻璃上(shàng)，甚至是(shì)需要→γ (yào)微(wēi)型碼噴在易拉罐拉環上(shàng)，這(zhè)​≠←¶些(xiē)不(bù)同的(de)情況都(dōu)會(huì)大(dà)大(dà)影(yǐng)≈✘​響到(dào)消費(fèi)者拿(ná)到(d<★ào)商品之後掃碼的(de)識别難度。遇到(dào)這(zhè)樣的(de)難題，<®‌'呼和(hé)浩特先誠網絡憑借豐富的(de)經驗和(hé)積σ∞∏極處理(lǐ)問(wèn)題的(de)态度，便可(kě)以得(de)到(dào)↑∑✘解決。

　　四、界面體(tǐ)驗

　　近(jìn)年(nián)來(lái)，用(yòng)戶體(tǐ)驗一(yī)詞被人(rén•©₹δ)反複提起，其根本原因就(jiù)是(shì)各行(xíng)各業(yè)¶∑的(de)競争壓力都(dōu)越來(lái)越大(dà)，為(wèi)了(le)搶占終端資源，用(β₽γyòng)戶體(tǐ)驗越來(lái)越被各大(dà)廠(chǎng)家(jiā)所重視(↕₹≈±shì)，而二維碼營銷簡化(huà)了(le)£±傳統促銷的(de)線下(xià)環節，體(tǐ)驗的(de)核心就(jiù)都(dōu)集中在線≈←上(shàng)。

　　無論是(shì)有(yǒu)線寬帶還(hái)是(shì)移動互聯網，都(dōu)在朝著(♣♥zhe)網速越來(lái)越快(kuài)、資費(fβ←èi)越來(lái)越低(dī)的(de)方向發展，用(y≥™òng)戶們也(yě)因此養成了(le)急性子(zǐ)，特别是(shì)在使用(yòng)手機←€φ•(jī)的(de)時(shí)候，一(yī)旦響應速度較慢(màn)，用(yòng)戶會(huìΩ✔≈)很(hěn)快(kuài)失去(qù)耐性。除了(le)響應速度之外(wài)，兌獎過φππ↔程也(yě)會(huì)對(duì)用(yòng)戶是(shì)否'∑ ↓能(néng)堅持下(xià)去(qù)造成影(yǐng)響。試想如(rú)果領獎時(shí)需γ ↕要(yào)注冊賬号，然後還(hái)要(yào£®)去(qù)激活，再返回來(lái)登陸，最後還(hái)得(de)輸入驗證碼——這(zhè)樣的•±(de)體(tǐ)驗，有(yǒu)幾個(gè)消費(fèi)者能(néng)夠堅持到(®φdào)最後？

　　用(yòng)戶體(tǐ)驗說(shuō)>≈起來(lái)隻有(yǒu)簡單的(de)四個(£ gè)字，但(dàn)是(shì)要(yào)做(zuò)好(hǎo)卻涉及到(dào)很(h✔≥×∑ěn)多(duō)方面的(de)因素。首先是(shì)需要(yào)服務器(qì)↑ε做(zuò)支撐，保證訪問(wèn)時(sh £↕≤í)的(de)響應速度，其次在界面的(de)排版設計(jì)以₽↓₹<及從(cóng)訪問(wèn)到(dào)最終領取到(dào)獎品的(de★≤÷)整個(gè)流程，既要(yào)保證能(nén×₽÷g)收集到(dào)所需要(yào)的(de)信息，又(yòu)要(yào)保證盡量簡化(  ≠huà)，如(rú)果沒有(yǒu)足夠的(de)經驗積累，是(shì)很γ≠€(hěn)難做(zuò)到(dào)兼顧。

　　産品決定一(yī)切

　　相(xiàng)對(duì)于成熟的$γ₹≥(de)傳統營銷，線上(shàng)的(de)✔α二維碼營銷還(hái)是(shì)一(yī)個(gè)方興未艾的(de)行(xíng)業(y£≥↑♠è)，呼和(hé)浩特先誠科(kē)技(jì≈•£)，作(zuò)為(wèi)這(zhè)個(gè)行(xíng)業(yè)的λ§(de)先驅者之一(yī)，一(yī)直緻力于研究如(rú)何提高σ$(gāo)掃碼率，力圖做(zuò)到(dào)讓所服務的(de)每一(yī)家("✘jiā)企業(yè)推出的(de)活動的(de)掃碼率< 都(dōu)能(néng)讓雙方滿意。也(yě)希望讓每個(gè)想使用(yòng'¥©←)二維碼營銷方案的(de)傳統企業(yè)都(d€Ω♣ōu)了(le)解到(dào)這(zhè)個(gè)行(xíng)業(yè)的(de)優缺點，避↓☆σ免無謂的(de)浪費(fèi)，讓促銷所花(huā)的(de)每一(yī)分(fēn)錢(qiá₹ε≤∏n)都(dōu)能(néng)給企業(yè)帶來(lái)相(xiàng)應的(de)收益。

　　但(dàn)是(shì)上(shàng)面提到(dào)的(de)♦ 這(zhè)些(xiē)，都(dōu)隻是(shì)影(yǐng)響掃♦™ ←碼率的(de)外(wài)部因素，一(yī)個(gè)企業(yè)真正的(de)根λ₽φ基，仍然在産品本身(shēn)，脫離(lí)了(le)♠ 産品本身(shēn)去(qù)談二維碼營銷和(hé)掃碼率，無疑是(shì)空(kōng"✔γ)中樓閣。如(rú)果不(bù)想辦法讓 ☆産品變得(de)更好(hǎo)，而是(shì)一(yī)​↔§Ω味想著(zhe)靠營銷手段來(lái)擴大(dà)市(shì)場(chǎ®₩ng)占有(yǒu)率，就(jiù)成了(le)舍本逐末。

　　任何營銷手段都(dōu)是(shì)錦上(shàng)添花(huā)，二維碼營銷γδ¥當然也(yě)不(bù)例外(wài)，先誠網絡能(néng)保證的(de)，就(jiù)§₩是(shì)讓這(zhè)些(xiē)花(hu¥σ$εā)比别人(rén)給您所添的(de)更多(duō)、更鮮₽ ¶豔一(yī)些(xiē)。