內(nèi)容生(shēng)産早已進入強策劃性階段

一(yī)個(gè)公衆号編輯選題、推送每篇文(φφwén)章(zhāng)之前，都(dōu)應該把這(zhè)十個(gè)≥‌問(wèn)題過下(xià)腦(nǎo)子(zǐ)，也(yě)就(jiù)是∑ ε₹(shì)說(shuō)：你(nǐ)每發一(yī)篇文(wβ én)章(zhāng)之前，就(jiù)已經可(kě)以對(duì)該篇文(wén)章(zh∞ āng)的(de)效果有(yǒu)個(gè)大(dà)緻的(↕×φεde)掌握了(le)。

1）這(zhè)篇文(wén)章(zhāng)給誰看(k♥≥σ àn)？

用(yòng)戶——可(kě)能(néng)吸引到(d​₽ào)的(de)目标讀(dú)者是(shì)誰？他(tā)&★'≥們有(yǒu)什(shén)麽特點？是(s♣×εhì)否與整體(tǐ)定位相(xiàng)符？

2）用(yòng)戶通(tōng)過什(sh♥"§®én)麽途徑看(kàn)到(dào)這(zhè)篇文(wén‍€✔←)章(zhāng)？

渠道(dào)——通(tōng)過朋(péng)友(yǒu)圈、微(wēi)信群、還(hái)是©☆(shì)直接私信推薦？

3）看(kàn)這(zhè)篇文(wén)章(zhāng)時(shí)什(s ±€✔hén)麽感覺？

體(tǐ)驗——像是(shì)發現(xiàn)一(yī)個(gè)秘密？感覺逼格很(h"σěn)高(gāo)？心痛？同情？擔憂？大(dà)笑(φβ$xiào)？

4）看(kàn)完之後可(kě)能(néng★↑)會(huì)做(zuò)什(shén)麽§$₹？

影(yǐng)響——百度文(wén)章(zhāng)中的(de)某個(gè)關鍵概念？直接去(<♥αqù)購(gòu)買文(wén)章(zhāng)中的(de)某本書(shū)？或者老(lǎo≈↑•≥)闆讓秘書(shū)打印出來(lái)給公司人(ré← ≤n)學習(xí)？或者直接轉發到(dào)相(xiàng)關微(wēi)信群？Ω 

5）文(wén)章(zhāng)中的(de)人(rén)物(wù)能(néng)看(kàn₹α™)到(dào)這(zhè)篇文(wén)章(zhā ∑ $ng)嗎(ma)?

主角——比如(rú)分(fēn)析美(měi)團的(de)，王興能(néng)看φ≥(kàn)到(dào)嗎(ma)？評論褚橙的(de)，褚時(shí)健能(φσ←∑néng)看(kàn)

到(dào)嗎(ma)？

6）第一(yī)個(gè)閱讀(dú)期後，能(néng)做(zuò)什(shén)麽？≤ ≤¥

後續——據我觀察，公衆号文(wén)章(zhāng)在微(wēi)信的(de)∏↓ 第一(yī)個(gè)閱讀(dú)期，通(tōng)常最多(duō)3天，這(zhè)就≥×→‌(jiù)好(hǎo)比很(hěn)多(duō)新上(shàng)市(shì)電(diàn)☆•↔©影(yǐng)的(de)首個(gè)周末票(piào)房(fáng)一₹& ≥(yī)樣，非常重要(yào)，三天

過後，一(yī)篇重要(yào)的(de)文(wén)章(zh£>āng)，閱讀(dú)量增長(cháng)會(huì)停滞，怎麽辦？我們目前嘗試β♣δ的(de)就(jiù)是(shì)通(t​✘®ōng)過合集、關鍵詞、文(wén)尾推薦往期經¶≈典文(wén)章(zhāng)來(lái)推動。

7）是(shì)否還(hái)有(yǒu)其他(tā)的(de)表現(xi↑​àn)形式？

複制(zhì)——通(tōng)常，一(yī)篇文(wén)章(zhāng)的(♥'₽de)主題意思，可(kě)以有(yǒu)多(duō)種表現(xiàn)形式，比如(rú)P₩πβ¥PT、漫畫(huà)、視(shì)頻(pín)、語音(yīn)等等。 ∑♠♥都(dōu)可(kě)以使內(nèi)容更立體(tǐ)化(huà)。

8）同一(yī)主題，其他(tā)人(rén)有(yσ ǒu)什(shén)麽表達？

新版——這(zhè)就(jiù)像陳妍希翻€π♥拍(pāi)小(xiǎo)龍女(nǚ)一(yī)樣，她(tā)和(hé)李若彤的(​α§♦de)感覺是(shì)完全不(bù)一(yī)樣的(de)，但(dàn)她(tāσ≈≠)也(yě)可(kě)以從(cóng)另外(wài)一(yī)個(gè)角λλ₩度诠釋小(xiǎo)龍女(nǚ)。同樣的(de)道(d♦← Ωào)理(lǐ)，創業(yè)融資這(zhè)樣的δβ¥(de)主題，可(kě)以找徐小(xiǎo)平談，也(yě '♦δ)可(kě)以找蔡文(wén)勝談。

9）讀(dú)者的(de)感受如(rú)何調動、收集？

參與——這(zhè)個(gè)目前我們主要(yào)是(shì)‌‌α★通(tōng)過運營微(wēi)信群（包括各個(gè)城(chéng)市(shì)±÷♠的(de)管委會(huì)）和(hé)及時(shí)的(de)後台回複來(lái✔¥ δ)實現(xiàn)。

10）這(zhè)篇文(wén)章(zhāng)‍$‍能(néng)賣錢(qián)嗎(ma)₩←？值多(duō)少(shǎo)錢(qián)？

估價——這(zhè)個(gè)問(wèn)題β​>‌，很(hěn)多(duō)編輯都(dōu)不(bù)愛(ài)談。其實做(zuò)內(nèi)♣÷<容的(de)，一(yī)定要(yào)現(xiàn)實↑<€面對(duì)，你(nǐ)的(de)內(nèi)容到(dào)底能(néng)産生(♦<σ±shēng)哪些(xiē)市(shì)場(chǎng)價值，這↔♦(zhè)個(gè)和(hé)軟文(wé←€☆λn)沒有(yǒu)必然聯系。為(wèi)什(shén)麽有λ'←‌(yǒu)的(de)公衆号能(néng)把廣告做(zuò)到(dào)幾萬塊，而有(yǒu)的 ♠←§(de)公衆号不(bù)僅賣不(bù)了(l✘↓e)錢(qián)，內(nèi)容更是(shì)一(yī)般，這(zhè)是(shì)值得(de)↓σ↓™思考的(de)。

企業(yè)即媒體(tǐ)，但(dàn)同時(shí)也(£$yě)會(huì)基于微(wēi)信公衆号産生(shēng)很(hěn)多(duō)企業(y觩≤)級媒體(tǐ)，因為(wèi)某些(xiē)企業(yè)一(yī)定會(huì)成為(wèi)φ♣γ代表行(xíng)業(yè)深度和(hé)高(gāo)度的(de)§σ✔σ發聲平台。

企業(yè)公衆号要(yào)想引起行(xíγ↑↔ng)業(yè)效應，最好(hǎo)的(de)•→辦法就(jiù)是(shì)圍繞本企業(yè)的(de)某₹☆→☆項業(yè)務特長(cháng)來(lái)曝幹貨。比如(rú)前段>∑"時(shí)間(jiān)插坐(zuò)學院發了(le)一(&  ♣yī)篇《滴滴打車(chē)初期推廣全紀錄》就(jiù)是(shì)這£↑(zhè)樣的(de)文(wén)章(zhāβ ng)，它即是(shì)行(xíng)業(yè)幹貨，又(yòu)是(sα÷♦₹hì)一(yī)篇名副其實的(de)提升滴滴打車(chē)品牌價值的(de)“軟文(w≤ ¥≤én)”。

希望越來(lái)越多(duō)的(de)媒體(tǐ)人 ₹∏(rén)、內(nèi)容工(gōng)作(zuò)者，可(kě)以走進真正市(shβ₽×ì)場(chǎng)化(huà)的(de)企業(✔ ↕yè)，或者自(zì)己做(zuò)企業(yè)，當你(nǐ)站(zhàn)在 ₩企業(yè)經營的(de)角度去(qù)生(shēng)産內(✘♦"nèi)容、傳播內(nèi)容時(shí)，你(n₩‍ǐ)會(huì)發現(xiàn)所有(yǒu)問(wèn)題都(dōu)不(bù)一(αβ$♥yī)樣了(le)，原來(lái)的(de)✔✘看(kàn)法也(yě)會(huì)發生(sh&​‌ēng)變化(huà)。

說(shuō)一(yī)千道(dào)一(yī)萬，內(nèi)容生(shēng)産↕σ∞ 、內(nèi)容傳播最終還(hái)是(shì)要(yàoφσ₩₹)對(duì)用(yòng)戶價值與市(shì)‌¥場(chǎng)效益負責，這(zhè)也(yě)是(s≤δ₽$hì)對(duì)一(yī)個(gè)微(wēi)信公衆号編輯的(de)最高(gāo)要(y₽λào)求。