現(xiàn)在，打開(kāi)微(wēi)信公衆賬号搜索框，随意鍵入一(yī)個(∏‌±gè)關鍵詞，你(nǐ)會(huì)發現(xiàn)滑不(bù)到(dào)底的(de)公& 衆賬号。顯然，越來(lái)越多(duō)的(de)廣告主意識到(dào)∑★β®微(wēi)信平台的(de)營銷價值。如(rú)今，微(wēi)信公衆平台經過一(yī ♠₹←)年(nián)多(duō)發展完善，現(xiàn)在，打開(kāi)微(wēi)信公衆賬号搜索₽≥∏♣框，随意鍵入一(yī)個(gè)關鍵詞，你(n ✘ǐ)會(huì)發現(xiàn)“滑不(bù)到(d♦'ào)底”的(de)公衆賬号。顯然，越來(lái)越多(duō)的(de)↑↕廣告主意識到(dào)微(wēi)信平台的(deσ¥±)營銷價值。如(rú)今，微(wēi)信公衆平台經過一(yī)年(nián)多(duō)發展完善，↕♥從(cóng)單一(yī)公衆賬号到(dào)訂閱号和(hé)服務号的(de)功能(n驶★®ng)區(qū)分(fēn)，從(cóng)單純推送到(dào)後γ¶εφ台閱讀(dú)數(shù)據的(de)分(fēn)享，從(cóng)以微(wēi)站(zhàπ♦n)為(wèi)載體(tǐ)的(de)微(wēi)信會(huì)員(yuán)制(¥☆↓zhì)到(dào)微(wēi)信支付進入現(xiàn)實體(tǐ)驗'≥ε♦階段……微(wēi)信影(yǐng)響力隻增不(bù)減，這(zhè)也(yě)讓微($±‍wēi)信成為(wèi)企業(yè)營銷的(de)标配手段之一(yī)。

　　其中微(wēi)信中微(wēi)站(zhàn)這(zhè)一(yī)加載物(wù)的(de)出​§現(xiàn)，又(yòu)讓很(hěn)多(duō)商家(jiā)趨之若鹜，成為(®∞wèi)廣告主實現(xiàn)“野蠻式信息加載的(★✔Ω‌de)有(yǒu)效工(gōng)具”。于是(shì)£γ，他(tā)們在微(wēi)信上(shàng)演一(yī)波“圈ε$‌ 地(dì)運動”來(lái)開(kāi)™™↓辟自(zì)己的(de)微(wēi)站(zhàn)領地(γ≠☆dì)。這(zhè)種行(xíng)為(wèi)是(shì)否理(lǐ)性，是(shì)否有∞φ♥​(yǒu)效？作(zuò)者盤點了(le)幾款微(wē÷↔λi)站(zhàn)案例，都(dōu)有(yǒu)值≠βε 得(de)學習(xí)和(hé)反思的(de)地(dì)方，希望能(nén₹§g)給更多(duō)企業(yè)以借鑒：在企業(yè)自(zì)身(shēn)屬<®性的(de)考量下(xià)，在傳播內(nèi♦✘)容方面采取冷(lěng)靜(jìng)的(de)應對(duì)策略。

案例一(yī)：陳坤

關鍵詞：粉絲經濟。陳坤的(de)微(wēi)信賬号☆₽×已經升級成一(yī)個(gè)依托微(wēi)信的(de)微(wēδ™↔i)站(zhàn)，頁面經過改版之後也(yě)愈發美(měi)→±σ♣觀與時(shí)尚。通(tōng)過陳坤的(de)微(wēi)信，不(bù)僅✔"Ω可(kě)以看(kàn)到(dào)有(yǒu)關陳坤的(de)新聞、寫真、書(sλ hū)籍、音(yīn)樂(yuè)、語音(yīn)回複，更重要(yào)的(de)是(γ✔'shì)還(hái)可(kě)以與其他(tā)的(de∏ →)粉絲交流有(yǒu)關偶像的(de)話(huà)題。這(zhè)是(shì)微(wēi"‍€α)站(zhàn)的(de)雛形，社交的(de)屬性和(hé)經典的(de)頁面設計(jìβγΩ₩)，讓粉絲變成死忠。

案例二：霓潮時(shí)裝

關鍵詞：在線支付。霓潮時(shí)裝這(zhè)∏<φ個(gè)賬号可(kě)以清晰地(dì)看(kàn)到(dào)它的(d‌™ e)主要(yào)功能(néng)。也(yě)有(yǒu)很(hěn)多(duλ✘>₽ō)女(nǚ)裝類賬号開(kāi)設了(le)自(zì)己的(de)微(wēi)站(zhàn)£σ，但(dàn)筆(bǐ)者很(hěn)多∏™(duō)微(wēi)站(zhàn)卻不(bù)能(néng)實現(xi>π₹àn)銷售功能(néng)，隻見(jiàn₩♣±)其形而未見(jiàn)其神是(shì)最大(dà)的(de)敗筆(bǐ)。

案例三：黑(hēi)龍江瑪利亞婦産醫(yī)院

關鍵詞：用(yòng)戶體(tǐ)驗。與通(tōng)訊賬号可(kě)以在線查γ↕¶餘額、交話(huà)費(fèi)一(yī)樣，醫(yī)院賬号就(jiφ→₽ù)應該使得(de)用(yòng)戶享受基本的(de)醫(yī)患服務。黑(hēi)龍江瑪利亞Ω‌φ∏婦産醫(yī)院卻在此之上(shàng)‍♣♣÷，畫(huà)蛇添足，導緻信息嚴重超載。比如(rú)，自(zì)動彈≤↔★出的(de)“免費(fèi)咨詢平台”，俨然​♣¥•就(jiù)是(shì)一(yī)個(gè)“垃圾網站(zhàn)彈窗×≤↔↓(chuāng)廣告”的(de)翻版，有(yǒu)損用(yòng)戶δ≈™體(tǐ)驗。

案例四：平安銀(yín)行(xíng)北(bě© δ£i)京分(fēn)行(xíng) 

關鍵詞：內(nèi)容完善。平安銀(yín)行(∏ ♦ xíng)（北(běi)京分(fēn)行(xíng→∞♠)）在互聯網金(jīn)融的(de)戰局中表現(xiàn)較∑γ¥為(wèi)積極，包括馬明(míng)哲在內(nèi)的(de)“三馬合'¥®作(zuò)”，壹錢(qián)包等支付工(gōng)具的(de)推出，平安銀(yín ♣€)行(xíng)北(běi)京分(fēn)βσΩ行(xíng)微(wēi)站(zhàn)的(deε ±☆)設立。這(zhè)個(gè)微(wēi)站(zhàn)包含四個(gè)​≈¶闆塊：平安社區(qū)是(shì)互動討(tǎo)論的(de)版塊，用(yòng)戶可(kěπ§)以暢所欲言，實現(xiàn)和(hé)平安銀(yín)行(xíng)的(de)₹→≥φ互動溝通(tōng)；指尖平安是(shì)推廣平安銀(yín)行(xíng)的(©₹de)理(lǐ)财産品，如(rú)收銀(yín)寶、貸貸平安等 ↓ ；最有(yǒu)特色的(de)是(shì)口袋銀(yín)行(xíng)這(zhè)個παπ÷(gè)版塊，與平安銀(yín)行(xíng)專屬的(de)口袋銀(yín)行($₽♥xíng)APP進行(xíng)對(duì)接，可(kě)以直接實現(xiàn)登錄，将APPφ♠✘£的(de)功能(néng)嫁接在了(le)微(wēi)信上(s↓ &®hàng)。最後一(yī)個(gè)版塊智慧金(jīn)×Ω融是(shì)一(yī)些(xiē)金(jīn)融理(lǐ)财類的(de)新聞資"∞€π訊，給用(yòng)戶提供金(jīn)融信息₹'$&，在內(nèi)容結構上(shàng)做(zuò)了(le)互補。

　　以上(shàng)案例有(yǒu)成功的(de)，也(yě)有(yǒu)不(bù)足的(de)' ∑，不(bù)同的(de)行(xíng)業(yè)和(hé)産品特點，甚至企業(yè)自(zì)•§≠&身(shēn)的(de)能(néng)力都(dōu)是(shì)進行(xíng)社交平台營銷戰略布♦♦ε局的(de)重要(yào)依據。微(wēi)信變化(huà)何其多(duō)，亂↕£←花(huā)漸欲迷人(rén)眼，微(w Ω↑ēi)站(zhàn)等社交媒體(tǐ)都(dō®∞σ"u)隻是(shì)一(yī)個(gè)工(gōng)具載體(t↔βǐ)，不(bù)要(yào)太過依賴和(hé)跟風(fēng)。因此，廣告主在選擇社交媒體(tα©∑↔ǐ)進行(xíng)營銷時(shí)要(yào)理(lǐ)性判斷。

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