少(shǎo)有(yǒu)用(yòng)戶在沒看≥☆(kàn)到(dào)商品的(de)情況下(xià)就(jiù)直接購(gòu¶"​)買。通(tōng)常情況下(xià)，用(yòng)戶至少(shǎo)要(yà ✔o)在看(kàn)到(dào)産品圖片之後才能(n¶ €éng)作(zuò)出最終的(de)決定。這(zhè""≥)也(yě)是(shì)為(wèi)什("™ε♣shén)麽在互聯網上(shàng)銷售産γ☆品的(de)時(shí)候，賣家(jiā)要(yào)耗費☆&(fèi)巨量的(de)精力來(lái)展示産品，用(yòng)清晰的(de)β±照(zhào)片和(hé)走心的(de)αφ→♣文(wén)案等“套路(lù)”來(láδβi)完成銷售過程。在互聯網産品營銷當中，圖片起到(dào)了(le)至關重要(yào)的(de)作 π©≥(zuò)用(yòng)。圖片能(néng)夠從(cóng)不(bù←₹₹®)同的(de)方面幫助營銷人(rén)員(yuán)≥$∞獲得(de)相(xiàng)當不(bù)錯(§∑¶≠cuò)的(de)轉化(huà)率。

天貓&京東(dōng),內(nèφ ¥i)蒙古電(diàn)商品牌策劃,內(nèi)← 蒙古微(wēi)信營銷,內(nèi)蒙古微(wēi)網站(zhàn),呼和(hé)浩特電(diàn)商品牌策劃,呼和(hé)浩特微(wēi)信營銷,呼和(hé)浩特微(wēi)網站(zhàn),內(nèi)蒙古網站(zhàn)制(zhì)作(zuò)，內(nèi)蒙古網站(zhàn)設計(j≤α∏ì)，內(nèi)蒙古網站(zhàn)建設，呼和(hé)浩特網站(zhàn)建設，呼和(hé)浩特網站(zhàn$$)制(zhì)作(zuò)、呼和(hé)浩特網站(zhàn)設計×←§σ(jì)首選內(nèi)蒙古呼和(hé)浩特先誠網絡科(kēεδ)技(jì)公司。先誠官網：/

現(xiàn)如(rú)今的(de)消費(fèi)者非常期待能(néng)看​λ★(kàn)到(dào)足夠豐富的(de)産品圖片，這(zhè)樣他(tā)們能(néng)↑→>夠從(cóng)中看(kàn)到(dào)這↑✔(zhè)些(xiē)産品提升他(tā)們生(shēng)活質量的(de)¶®“證據”。當産品信息僅限于文(wén)本描述的(de)時(shí)候，用(yòng)戶很✔>↕ (hěn)少(shǎo)會(huì)傾向于去(q $≥ù)購(gòu)買。最近(jìn)研究表明(míng)，圖片對(duì)于用(​α ©yòng)戶購(gòu)買的(de)影(yǐ &ng)響力正在大(dà)幅提升。

現(xiàn)在個(gè)人(rén)用(yòng)戶越來(lái)越熱(rè)衷↕£φ™于同網站(zhàn)的(de)所有(yǒu)者進行(xíng)溝通(tōng)聯系了(le)，這(  zhè)也(yě)是(shì)為(wèi)什(shén)麽現(xiàn)如(rú)今的(d♠♦±e)在線銷售人(rén)員(yuán)開(kāi)始在網站(zhàn)中"↓$↓加入更多(duō)的(de)産品攝影(yǐng♣‌)和(hé)社交屬性了(le)。合理(lǐ)正确的(de)圖片能(néng)夠提升轉化(₽λ≈huà)率，結合社交媒體(tǐ)，能(n鮧& ng)夠明(míng)顯強化(huà)平台和(hé)潛在用(£<yòng)戶之間(jiān)的(de)聯系和(hé)紐帶。

在電(diàn)商領域，圖片同樣發揮著(zhe)巨大(dà)的(de)作(zuò)用(yòng)$λ，但(dàn)是(shì)圖片的(de)作(βλzuò)用(yòng)所得(de)到(dào)的(de)認可(kě)還<∏(hái)沒有(yǒu)營銷領域那(nà)麽多(duō)那(nà)麽徹底。有(y∏∏ǒu)人(rén)認為(wèi)這(zhè)些(xiē)圖片對(duì)于消費(fè<≠i)者心态上(shàng)的(de)影(yǐng)響效果尚沒有(yǒu)δ¶♠系統的(de)理(lǐ)論來(lái)遵循，也(yě)沒有(yǒu)完備♦  ÷的(de)教程教授電(diàn)商從(cóng)業(yè)者來(lái)使用(y↕α"òng)圖片。事(shì)實并非如(rú)此。

接下(xià)來(lái)我們所看(kàn)到(≠☆dào)的(de)一(yī)些(xiē)用(yòng)圖技(jì)巧，就(j >iù)是(shì)一(yī)些(xiē)相(xiàng)當可®₽→(kě)靠的(de)可(kě)行(xíng)經驗總結。

使用(yòng)細節豐富的(de)高(gāo)素質圖片

多(duō)年(nián)以來(lái)，許多(duō)網站"÷$(zhàn)的(de)著(zhe)陸頁上(shà∞≤β∑ng)所用(yòng)的(de)圖片質量參差不(bù)齊，€♣&$這(zhè)種情況的(de)發生(shēng)可(kě)能(néng)∏Ω≥∑有(yǒu)曆史遺留原因，也(yě)可(kě)能(néng)有(yǒu)其他(tā)層面的(d∞®e)考量。不(bù)過随著(zhe)設計(jì)和(hé)營銷方向的(de)↕∑改變，這(zhè)種情況有(yǒu)所改善了(le)。

大(dà)型的(de)營銷公司深谙給客戶留下(xià)好(hǎo)印象的(¥©de)重要(yào)性，所以他(tā)們将高(gāo)素質的(de)圖片以更加δ→視(shì)覺化(huà)的(de)方式展現(xiàn)在♥ "著(zhe)陸頁上(shàng)，勾起用(yòng)戶的(de)興趣、情緒，強化(huà)體(α₹₩tǐ)驗，這(zhè)也(yě)是(shì)為(wèi)什(shén)麽他(tā)們的(σ<₽πde)轉化(huà)率會(huì)非常之高(gāo)。

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在線購(gòu)物(wù)過程中，圖片是(shì)用(yòng)戶賴以了(lΩ£'δe)解産品的(de)最核心渠道(dào)，細節展示 ∑、圖片縮放(fàng)是(shì)幫助用(yòng)戶深入了(‌¶₽ le)解産品、對(duì)比期望和(hé)實物(wù)的(de)主要(yào)手段，↓λ∑ε它幫助用(yòng)戶理(lǐ)解産品、獲取詳細信息。

營銷人(rén)員(yuán)理(lǐ)應為(w&&∑èi)用(yòng)戶提供不(bù)同視(§<shì)角的(de)圖片，以期用(yòng)戶εα對(duì)産品的(de)細節有(yǒu)完整的(de)了(le)解。β§在許多(duō)案例中，縮放(fàng)功能(néng)就(jiù)足夠高(  ∏​gāo)效了(le)，而結合圖片的(de)詳細的(de)功能(néng)介紹也(yě)可(kě↑<↔)以适當提升轉化(huà)率。

使用(yòng)能(néng)夠傳遞情緒的(de)人(rén)物(wù¶φ)照(zhào)片

許多(duō)人(rén)在購(gòu)物(wù)的(de)時(shí)候會(hu"δ→ ì)很(hěn)容易受到(dào)情感和(hé)情緒的(de)影(yǐng)響。如(rú)果你(¥ε®nǐ)能(néng)夠恰當地(dì)影(yǐng)響用(yòn↕α¶≈g)戶的(de)情緒，那(nà)麽你(nǐ)在市∞€∞ (shì)場(chǎng)競争中會(huì)♠<∏更有(yǒu)優勢。現(xiàn)如(rú)今網上(☆<☆shàng)購(gòu)物(wù)貨比三家(jiā)比起•↔₩&以往更容易，在這(zhè)種時(shí)代背景下(xià)，打情感牌能(σ néng)夠有(yǒu)效地(dì)增加你(nǐ)的(de)籌碼。

消費(fèi)者會(huì)傾向于在那(nà)些(xiē)能(néng)夠呈現(xiàn☆€)出足夠正面情緒的(de)電(diàn)商平台上(shàng)消費(fèi)，不(bù)要(yào&<£‌)小(xiǎo)看(kàn)情緒的(de)力量→♦！那(nà)些(xiē)微(wēi)笑(xiào)的(de) ¥ σ照(zhào)片能(néng)夠潛移默化(huà)地(dì)提升電(diàn)商平台的(d÷±e)銷量！

當談及購(gòu)買的(de)時(shí)候，絕大(dà)多(duō)®§​數(shù)的(de)購(gòu)買者都(dōu)會(€δ huì)表現(xiàn)出足夠的(de)精明(mí↕←ng)和(hé)理(lǐ)智。如(rú)果你(nǐ)的(de)網★↔↑站(zhàn)中的(de)圖片沒有(yǒu)情緒，∑↔>或者充滿負面情緒，他(tā)們無疑是(shì)會(huì)♠←₩離(lí)開(kāi)的(de)。

你(nǐ)的(de)網站(zhàn)應該讓用(yòng)戶感到(dào)舒适而快(k≈××‍uài)樂(yuè)。這(zhè)種正向情緒能(néng)夠同用(yòng)戶形成持久的(d®>←σe)紐帶，這(zhè)也(yě)是(shì)為(wèi)什(shén)麽使用(yòng)帶¶↕≈γ有(yǒu)正向情緒的(de)圖片能(néng)夠讓你(nǐ)持續地(dì)從(cón♠₩g)中獲益。

在網站(zhàn)上(shàng)使用(yòng)廉價♣σ而俗氣的(de)圖片，不(bù)論從(có★$★☆ng)短(duǎn)期還(hái)是(shì)±≤ 從(cóng)長(cháng)期來(lái)看(↑<kàn)，都(dōu)是(shì)一(yī)個(gè)嚴重的(de)錯(∑σβcuò)誤，尤其是(shì)當你(nǐ)打算(suàn)建立一(yī)個(gè)持久而穩定的(↑Ω σde)線上(shàng)銷售網絡的(de)時¥☆  (shí)候。

你(nǐ)的(de)網站(zhàn)圖片的(de)選取應該圍繞著(> β↕zhe)建立真實感來(lái)進行(xíng)。許多(duō)營銷專家(jiā)比較推薦網站​γ¶​(zhàn)使用(yòng)專業(yè)的(de)圖庫素材，不(bù)過其↔☆φ中有(yǒu)一(yī)部分(fēn)看(kàn)起₩ ★•來(lái)太像普通(tōng)照(zhào)片，®'這(zhè)些(xiē)圖片用(yòng)起來(lái)可(kě)能(néng)會(hu§≈‍ì)适得(de)其反。

适當的(de)幽默

圖片能(néng)夠傳遞信息，也(yě)能(néng)創造快(kuài)樂(yu♥£✔✔è)。幽默能(néng)夠緩解用(yòng)戶的(de)懷疑，并且幽默的(de)表現(xiàn↓¶÷∏)形式能(néng)夠很(hěn)好(hǎo)的(de)吸引更多(duō)的₽ε(de)用(yòng)戶來(lái)關注和(hé)購(gòu)買。

所以，适當地(dì)在産品和(hé)詳情頁當中适時(shí)的(de)加入一(yīφ ≥)些(xiē)幽默的(de)內(nèi)容和(hé)表現(xiàn)手法，這(¶→→"zhè)可(kě)能(néng)會(huì)對(duì)品 ✘牌産生(shēng)不(bù)少(shǎo)正面的(d♠✘♣≠e)影(yǐng)響。

使用(yòng)獲獎或者證書(shū)圖片

在電(diàn)視(shì)上(shàng)這(zhè)種商業(y <è)策略使用(yòng)的(de)年(nián)頭已經很(hěn)久了(le)，使用≠✘₽(yòng)專業(yè)的(de)運動員(yuán)和(hé)演員(yuán)λβ¶來(lái)代言，通(tōng)過強化(huà)品牌的(de)權§™威和(hé)真實感，來(lái)強化(huà)消費(​✔fèi)者對(duì)于品牌的(de)認同、信任感。

事(shì)實上(shàng)，第三方對(duì)于産品和(hé)服務的∑$α​(de)意見(jiàn)很(hěn)大(dà)程度上(shàng)影(y<£γ£ǐng)響著(zhe)消費(fèi)者的(de)态度。産品本身(shēn)所獲得(de)的(de)↑®榮譽和(hé)證書(shū)通(tōng)常被認為(wèi)是(shì)第三方對γ↓(duì)于産品成功的(de)認可(kě)，而它們無疑可(kě)以提升産品被認可±¶©(kě)的(de)程度，從(cóng)而提升轉化(huà)率和(hé)γσ‍®銷售額。

令用(yòng)戶看(kàn)到(dào)你(nǐ)想讓他(tā)看(kàn᩶)到(dào)的(de)東(dōng)西(xī)→✔φ←

營銷人(rén)員(yuán)通(tōng)常會(huì)非常重視π±Ω≤(shì)接近(jìn)導航處的(de)®≥ 圖片、表單和(hé)按鈕，而這(zhè)些(xiē)地(dì)方你(nǐ)應當放(fàng)置最重≈₩要(yào)也(yě)是(shì)你(nǐ)最希望用≠λ(yòng)戶看(kàn)到(dào)的(de)元素或者內(nèi)容。這(zhè)樣的(de)設​ ε₹計(jì)可(kě)以從(cóng)某種意義上(shàng)提升轉化(hu♠≥£à)率。

展示産品的(de)用(yòng)法

展示産品的(de)實際使用(yòng)方式能(néng)夠讓用(yòng)戶産生(shēn♦ ‌©g)預期，催生(shēng)購(gòu)買的(de)欲望，讓潛在的(de)買家(jiā)的(dπεe)需求感更加明(míng)顯，讓他(tā)們清楚的(de)看(kàn)到(dào)擁有(yǒu)₹→了(le)産品或者服務之後，生(shēng)活得(de)到(dào)了(le)δ☆∏怎樣的(de)提升，工(gōng)作(zuò)得φ✔(de)到(dào)了(le)怎樣的(de)支持。>>‍♥所以，在最适宜的(de)場(chǎng)景γ₽׶中展現(xiàn)産品最強大(dà)的(de)功 ☆©能(néng)，這(zhè)樣的(de)圖片對(duì)于産品展示相(x•♥​iàng)當有(yǒu)必要(yào)。

謹慎地(dì)選取圖片展示位

總的(de)來(lái)說(shuō)，圖片對(duì)于電(diàn)商類的(de☆ →ε)網站(zhàn)非常重要(yào)，網站(zhàn)不(bù)同的(de)位置有(yǒu)著(♦<π₽zhe)不(bù)同的(de)屬性和(hé)功用(yò↑ ng)，圖片的(de)展示應有(yǒu)其相(xiàng)對(duì)固定的(de)​←♠÷模式，構成邏輯，這(zhè)樣不(bù)僅可(kě)以讓潛在用(yò∞&ng)戶在浏覽過程中獲取更多(duō)細節并“産生(shēng)需求≥↔✘”。許多(duō)完整的(de)失敗之處在于，産品圖片的(de)展示方式太過于零散，過多(du↓‍£ō)的(de)空(kōng)間(jiān)£♥×ε間(jiān)隔使得(de)轉化(huà)率低(απdī)下(xià)。

考慮使用(yòng)360無死角展示

實際上(shàng)随著(zhe)HTML5等新技(jì)術(shù)的(de)湧現(xiàn± )，電(diàn)商網站(zhàn)已經可(kě)以使用(yòng)一(yī)些(xiē)全新的(±‌±de)技(jì)術(shù)來(lái)呈現(xiàn)産品了(le)。360度全景展示已←‍£經不(bù)再是(shì)難于實現(xiàn)的™✘(de)夢想，許多(duō)網站(zhàn)已經開(kāi)始使用(yòng)這(zhδ‍ è)一(yī)技(jì)術(shù)了(le)。

用(yòng)戶可(kě)以在一(yī)個(gè)區(qū)域當§•中浏覽到(dào)産品的(de)全部細節，賣點可(kě)₩γ¥以全方位展示，這(zhè)樣的(de)展示方式無疑是(shì)豪  α☆華的(de)。

結語

圖片的(de)作(zuò)用(yòng)無疑是(shì)至關重要(yào)的(de)。而網站(zh  δ↕àn)圖片的(de)使用(yòng)也(yěσ<π)應當是(shì)周期性的(de)調整和$→(hé)更換。設計(jì)之初可(kě)以使用εβ₽(yòng)占位符，但(dàn)是(shì)圖片本身('±shēn)和(hé)內(nèi)容一(yī)樣，也(yě)是(shì)需要(yào)有(yǒΩ↕u)針對(duì)性、目的(de)性地(dì)進行(xíng)設計(jì)與規劃。

原文(wén)地(dì)址：designyo♣δ₹urway

原文(wén)作(zuò)者：Bogdan Sandu

優設譯文(wén)：uisdc.com

注：本文(wén)均來(lái)自(zì)百度搜索，如(rú)涉及版權問(w←"∑èn)題，請(qǐng)聯系我們，我們會(huì)第一(yī)時(s∏γhí)間(jiān)解決。