注：如(rú)本站(zhàn)轉載的(de)教 σ¶ 程文(wén)章(zhāng)涉及版權等↕&↕↔問(wèn)題，請(qǐng)作(zuò)γ ✔者與我聯系，我将在第一(yī)時(shí)間(jiān)删除£δ！ 聯系E-mail：給我留言 

@AnyForWeb_UED ：幾乎所有(yǒu)設計(jì)師(shī)都(dōu)知(zh¶♦$φī)道(dào)網頁設計(jì)中用(yòng)圖的(de)重要(yà ‍o)性，但(dàn)在實際項目中，如(rú)何做(zuò)好(hǎo)圖片設計(j​γδì)？本文(wén)将與大(dà)家(jiā)分(fēn)享如(rú)何通≤•​¶(tōng)過“把握圖片的(de)意圖”做(zuò)好(hǎ≤₩✔♦o)設計(jì)。

天貓&京東(dōng),內(nèi)蒙古電(diàn)商品牌策劃$←↓★,內(nèi)蒙古微(wēi)信營銷,內(nèi)蒙古微(•☆ wēi)網站(zhàn),呼和(hé)浩特電(diàn)商品牌策劃λ₩♠,呼和(hé)浩特微(wēi)信營銷,呼和(hé)浩特微(wēi)網站(zh&≠àn),內(nèi)蒙古網站(zhàn)制(zhì)作(zuò)，內(nèi)蒙古網站(zhàn)設計(jì)，內(nèi)蒙古網站(zhàn)建設，呼和(hé)浩特網站(zhàn)建設，呼和(hé)浩特網站(zhà∑&n)制(zhì)作(zuò)、呼和(hé)浩特網站(zhàn)設計(jì)首選±φ₽內(nèi)蒙古呼和(hé)浩特先誠網絡科(kē)技(±₽jì)公司。先誠官網：/

如(rú)果能(néng)做(zuò)好(hǎo)兩個(gè)準備工(gōng)作(zu♠δ∏ò)，對(duì)設計(jì)師(shī)們會(huì)有(yǒu)幫助：

1、 梳理(lǐ)網站(zhàn)中所需圖片類型

沒經過思考就(jiù)直接開(kāi)工(gōng)是(shì)設計(jì)≥∏π效率低(dī)下(xià)的(de)罪魁禍首。

在圖片設計(jì)前，設計(jì)師(shī)最好(hǎo)能(néng)參考目前已有(yǒu)的→→<(de)網頁粗略布局和(hé)欄目等，重新梳理¥€(lǐ)列出網站(zhàn)中所需的(de)圖片類型。

比如(rú)，按照(zhào)欄目和(h≠¥>é)模塊對(duì)所需的(de)圖片分(fēn)類：Ba♣≥δnner、業(yè)務介紹、産品介紹/展示、公司介紹、團隊介紹、新聞/資訊、客<£戶案例等。

當然，設計(jì)師(shī)也(yě)可(kě)以↔↕根據項目實際情況，或最适合自(zì)己的"λπ(de)方法采用(yòng)更好(hǎo)的(de)圖片分(fēn)類。

梳理(lǐ)圖片類型是(shì)幫助設計(jì)師(shī)重新梳理(lǐ)網站(zh∑₽‌àn)內(nèi)容，讓後面工(gōng)作(zuò)更有(yǒu)計(jì)劃和(≈™hé)針對(duì)性。

2、 明(míng)确圖片的(de)意圖

在一(yī)個(gè)網站(zhàn)中，浏覽λ‌♥網頁時(shí)所看(kàn)到(dào)的(de)圖片不(bù)應僅做(>♥zuò)到(dào)吸引用(yòng)戶的(de)視(shì)線，而更能(néng)讓用​♣π(yòng)戶通(tōng)過視(shì)覺影(yǐng)像，準确感受到(dào)網站(zh↔€Ωàn)傳遞的(de)信息。

實際上(shàng)，網頁上(shàng)的(de)圖片不(bù)隻是(shì)美(m≠ ↕<ěi)麗(lì)的(de)像素塊，所有(yǒu)的(de)圖片都(dōu&₩)應該是(shì)有(yǒu)意圖的(de)。

了(le)解圖片意圖，對(duì)設計(jì)師(shī)來(lái)說(shuō)就(ji≠®∏ù)是(shì)明(míng)确圖片的(de)設計(jì)目标，這(zhè)是(shì)非常<✘&重要(yào)的(de)一(yī)步工(gōng)作(zuò)。

我們總結了(le)幾個(gè)常見(jiàn)的(de)圖片意圖：展現(xiàn)産品特•£點（優勢）；與文(wén)字相(xiàng)關聯，保持元素一(yī)緻性；幫₩‍∏助人(rén)理(lǐ)解某些(xiē)東(dōn♥₹g)西(xī)；教導人(rén)使用(yòng)（某産品）；以人≥→(rén)物(wù)視(shì)線引導用(yòng)戶；營造氛圍；渲染情緒；塑造品牌。

以下(xià)是(shì)實際案例分(f>∏™αēn)享：

展現(xiàn)産品特點：

上(shàng)面案例是(shì)fiftythree網站(zhàn)的(de)∑​Banner圖。

在一(yī)個(gè)網站(zhàn)中，首屏對(duì)用(yòng)戶的(de)第一(yī)>Ω±"印象幾乎起決定作(zuò)用(yòng)，而Banner圖♠φβ在首屏中所在的(de)位置，決定了(le)其重要(yào)性。尤其對(duì)于營銷型網←÷®站(zhàn)來(lái)說(shuō)，Banner圖是(shì)一(yī)個(£ε'gè)最佳産品展示的(de)位置。

案例中的(de)圖片展示了(le)“Pencil”使 ☆≠∞用(yòng)在iPad（Apple系列産品）'β$✔上(shàng)的(de)畫(huà)面，即産品的(de)€∞使用(yòng)場(chǎng)景，也(yě)是(shì)産品的(de)一(yī)‌∞©個(gè)特點。

該案例的(de)圖片意圖非常明(míng)确，和(hé)文→©¥₹(wén)字搭配在一(yī)起，既有(yǒu)宣傳、推廣産品的(de)作(zuò)用(yòng)， ≠ ®又(yòu)是(shì)一(yī)個(gè)引導用(yòng)戶點擊參與的(de)→≤∏入口。

與文(wén)字相(xiàng)關聯，保持元素一(yī)δ&緻性：

上(shàng)圖案例是(shì)aiia産品博客的(de)Banner，此±ε處的(de)圖片與文(wén)字高(gāo)度相✘≠≥ε(xiàng)關，既保持了(le)元素的(de)一(÷‌₩yī)緻性，又(yòu)通(tōng)過色調上(s☆•≤σhàng)明(míng)與暗(àn)的(de)處理(lǐ)，呈現(xiàn)了‌♦(le)一(yī)種視(shì)覺美(měi)。

用(yòng)戶在打開(kāi)博客後，會(huì)≤​" 同時(shí)關注到(dào)文(wén)字和(hé)背景♦π的(de)産品圖片，在腦(nǎo)海(hǎi)中留下(xià)具象化(huà)的(de)印象。φ $

其實對(duì)設計(jì)師(shī)¥≈♠§來(lái)說(shuō)，圖文(wén)相(xià∏≤ng)關是(shì)設計(jì)中的(de)一≠↔♣(yī)個(gè)基本原則。但(dàn)大(λ dà)部分(fēn)網站(zhàn)忽略了(le)這(zhè)一(y♥​ī)點，甚至導緻信息不(bù)能(néng)正确傳遞、銷售機(jī)會(huì)減© ‌∏少(shǎo)等問(wèn)題。

有(yǒu)一(yī)個(gè)來(lái)自(♦ zì)Web易用(yòng)性大(dà)師(shī)Jakob Nielsen的(de)✔π>λ研究結論：單純的(de)裝飾性圖片會(huì)潛意識地(dì)被我們大(dà)腦(nǎo)忽略。

這(zhè)項研究表明(míng)圖文(wén)相(xiàng)關性的(de)重δ♠↓σ要(yào)作(zuò)用(yòng)，成為(wèi)設計(jì)指導原則γλ。

“圖片與文(wén)字相(xiàng)關聯”更應該被設計(jì)師(shī)用‌<₽↑(yòng)于項目實踐中。

幫助人(rén)理(lǐ)解

Zuli網站(zhàn)中為(wèi)用(yòng)戶展示的(de)是(shì)一(yī)款新穎→‌£>的(de)智能(néng)家(jiā)居産品，其中首頁Banner以産品使Ω♥用(yòng)場(chǎng)景為(wèi)背景。

這(zhè)款産品是(shì)怎麽用(yòng)的(de)₽≤€>？上(shàng)圖幫助用(yòng)戶快(kuài)速理(lǐ)解網¥​←​站(zhàn)傳達的(de)內(nèi)容。

此處圖片經過專業(yè)拍(pāi)攝和(hé)處理(lǐ)，清晰、±‌☆幹淨，并且将原本需要(yào)一(yī)大(dà)段文(wén)字描述的(de)信息，成 ‌ 功以“看(kàn)圖說(shuō)話(huà)”的(de)方式直接向用(yòng)戶展示，'↑幫助用(yòng)戶更好(hǎo)地(dì)理(lǐ)解産品。"∞δ"

教導人(rén)使用(yòng)

在Zuli網站(zhàn)的(de)“How it Works”頁 •面中，網頁以圖文(wén)結合方式展示産品的(de)多(duō)個(gè)使用(yòng)狀态或★Ω¶∏場(chǎng)景。

該網頁的(de)所有(yǒu)圖片風(fēng)格一(yī)緻，圖片設計(jì)π&←‌都(dōu)以實體(tǐ)圖像為(wèi)主，通(tōng)₽♥過扁平化(huà)的(de)圖标建立了(l∑÷​e)産品與手機(jī)App之間(jiān)的(de)虛拟聯系，Ω‍簡單易懂(dǒng)。

此處圖片的(de)意圖是(shì)教導用(yòng)戶使用(yòng)産品。

當用(yòng)戶浏覽網頁時(shí)，圖片可(kě>​)以吸引人(rén)的(de)注意力，并讓用(yòn♣σg)戶對(duì)圖片內(nèi)容高(gāo)度敏感，進而主動浏覽文(wén™←≈)字深入了(le)解産品如(rú)何使用(yòng)，激發更大φ₹(dà)興趣。

一(yī)般情況下(xià)，設計(jì)目标為(wèi)“教導人(rén)使用(yα↓òng)”的(de)圖片，更适用(yòng)于新産品或使用(yòng)複∞↑β雜(zá)的(de)産品，這(zhè)種方式可(kě)以幫助用(yòng)戶快(λ♦✔kuài)速掌握使用(yòng)技(jì)巧，降低(dī)産品使用(yòng)成本，獲得(d÷₽δe)用(yòng)戶青睐。

以人(rén)物(wù)視(shì)線引導用(yòng)戶

Ines Maria Gamler網站(zhàn) δ←中展示的(de)女(nǚ)性正側著(zhe)臉，雙眼注視(shì)網站(zhàn)中間(jiā''♣∑n)的(de)文(wén)字。打開(kāi)網站(zhàn)時(shí)，大(dà)≤≤¶多(duō)數(shù)人(rén)會(huì)首先關注人(rén)物(↑β∏₩wù)的(de)臉部，并進一(yī)步受到(dào)人(✔₹rén)物(wù)視(shì)線的(de)引導。

随著(zhe)人(rén)物(wù)的(de)視(shì)線，用(yòng)戶會(☆✘huì)進一(yī)步将注意力放(fàng)♠∏π在網頁中間(jiān)的(de)文(wén)字和(hé)圖形上(sh♠≈→∑àng)。

這(zhè)種設計(jì)方式有(yǒu)兩個(gè)關鍵：一(yī)般先通(tōn>×g)過美(měi)麗(lì)的(de)模特（或其他(tā)人€★↑(rén)物(wù)形象）吸引用(yòng)戶πε關注；用(yòng)戶會(huì)繼續跟著(z✔ ↓ he)模特視(shì)線轉移注意點，關注産"≠品、文(wén)案或Logo，達到(dào)圖♠β↔片設計(jì)的(de)目标。

在著名的(de)You Look Where They Look研究裡(lǐ)，通(tōn®&g)過對(duì)嬰兒(ér)尿布零售商網站(zhàn)的(de)眼動研究，得(de) φ☆出了(le)結論：廣告中，用(yòng)戶眼球可(kě)以被模特（或人(rén)物(wù)形↔&​象）的(de)視(shì)線所引導。

通(tōng)過人(rén)物(wù)視(shì)線的(de)巧妙引導，可π↕(kě)以讓網站(zhàn)重要(yào)信息得(de)到(dào)展βΩ示，并改善用(yòng)戶視(shì)線隻關注模特的(de)問(≠↕≤wèn)題。

營造氛圍

打開(kāi)23snaps網站(zhàn)後，左側圖片瞬間(j↓ λiān)吸引人(rén)的(de)注意力，給人(rén)一(yī)種親切感。

對(duì)用(yòng)戶來(lái)說(shuō)，生(shēng)活化(huà)的(de&∏β>)圖片濃縮了(le)人(rén)們日(rì)常生(shēσ₩§πng)活的(de)一(yī)個(gè)場(chǎng)景，有(yǒu)≠™<熟悉的(de)感覺。圖片從(cóng)整體(tǐ)™‍↕營造了(le)溫馨的(de)氛圍，并且人(rén)物(wù)愉悅的(dΩγe)表情能(néng)影(yǐng)響人(rén)的(de)心情，讓用(yòng)戶感受到(d÷βào)一(yī)種歡樂(yuè)、溫馨的÷♣↔¥(de)家(jiā)庭氣氛。

此處同樣采用(yòng)了(le)人(rén)♥₽©←物(wù)視(shì)線引導用(yòng)戶，✔♦₹跟著(zhe)圖片中兒(ér)童的(de)視(shì)線，用→≠(yòng)戶會(huì)進一(yī)步關注到(dào)圖中文(wén)案β ‍和(hé)注冊/登錄區(qū)域。

該案例還(hái)從(cóng)整體(tǐ)構圖展現(xiàn)了(le)App使® ‍®用(yòng)場(chǎng)景，向用(yòng)戶傳達了(l€∑Ωe)“Share Family Photos”☆₩↔的(de)定位。

渲染情緒

UDO網站(zhàn)采用(yòng)的(d♠♥γe)圖片展現(xiàn)了(le)大(dà)量美(měi)麗(lì)景色•®≥•，布局和(hé)色彩的(de)整體(tǐ)搭配，從(cóng)視(shì)覺上(shà±'ng)帶給用(yòng)戶一(yī)種清新λΩ 舒适的(de)感覺。

審美(měi)是(shì)人(rén)人(rén)具備的(de)天性♥∞±≥，一(yī)個(gè)網站(zhàn)是(shì)否↕©☆♣好(hǎo)看(kàn)，用(yòng)戶在第一(yī)眼就(jiù)會✔λ(huì)有(yǒu)直觀的(de)判斷。受到(dào)大(dà)腦(nǎo)中的(∏×de)“原始人(rén)”影(yǐng)響，圖φ ≥€片美(měi)觀程度能(néng)真正影(yǐng)響到(dào​∞)用(yòng)戶對(duì)網站(zhàn)第一(yī)印象。

該案例中的(de)圖片給在視(shì)覺設計(jì)上(shàng)給用(yòng)戶留£←↔下(xià)一(yī)個(gè)好(hǎo)印象，激發用(yòng)戶的(de)想象，并釋放(f$&≥àng)出優美(měi)、清新、甯靜(jìng)等感× φ受，讓用(yòng)戶感到(dào)放(fàng)松，并樂(yuè)意繼續浏覽網 ‍站(zhàn)。

塑造品牌

Katia Bongiorno是(shì)一(yī)個(α≈✘λgè)品牌網站(zhàn)，該案例的(d® e)産品/服務通(tōng)過一(yī)系列風(fēng)格統一(yī)的(de≠®)高(gāo)清大(dà)圖全屏展示，在用(yòng)戶群體(tǐ)∞ 中塑造了(le)高(gāo)端、精美(měi)的(de)品牌形象。

對(duì)用(yòng)戶來(lái)說(shuō)，高∑☆✘∑(gāo)質量的(de)大(dà)圖往往更受歡迎，風(fēng)↕↓™σ格統一(yī)的(de)圖片既有(yǒu)視(shì)覺震撼力，又(yòu)容易給人(rén)留下"∞α↓(xià)較深刻的(de)印象，長(chán¶₽ ✘g)久吸引用(yòng)戶注意力。

成功品牌可(kě)以在很(hěn)久之後，通(tōng)過視(shì)♣§覺上(shàng)的(de)獨特，喚起人(rén)潛意識裡(lγ<±ǐ)的(de)印象，讓用(yòng)戶聯想到(dào)該品αΩπ牌。

此處的(de)高(gāo)清大(dà)圖以及圖片風(fēng)格統一$±♥£(yī)是(shì)塑造品牌的(de)關鍵因素，無形中加深了(le)人(rén)±∑的(de)印象，留下(xià)長(cháng)遠(yuǎn)影(yǐng)響。

以上(shàng)幾個(gè)案例是(shì)最常見(jiàn)的(d₩↔✘e)圖片意圖，同時(shí)也(yě)是(shì)圖片設計(jì)中需要(yào∏£‍×)實現(xiàn)的(de)目标。

設計(jì)師(shī)需要(yào)做(zuò)的(de₩λ)，就(jiù)是(shì)加深對(duì)項目需求和(hé)客戶公司的±φφ(de)業(yè)務了(le)解，以便更明(míng)确網站(zhàn)中各欄目圖片的(d$$e)設計(jì)目标。

準備工(gōng)作(zuò)完成後，再綜合考慮需求分(fēn)析階段的(de)成果（♥σ>≥設計(jì)構思、網頁內(nèi)容結構、網站(zhàn)風(fēng)格♣‍↑等），設計(jì)師(shī)們就(jiù)可(kě)以開(kāi)始準備拍(pāi)☆<‍攝或搜集圖片素材了(le)。

注：本文(wén)均來(lái)自(zì)百度搜索，如(rú)涉及版權問(wè"♦n)題，請(qǐng)聯系我們，我們會(huì)第一(y∑§↔ī)時(shí)間(jiān)解決。