電(diàn)商成了(le)超市(shì)攻克不(bù)了(le)的(>'∏ de)堡壘。超市(shì)龍頭、大(dà)潤發母公司高(gāo)鑫零售有(yǒu)限公司（©↓以下(xià)簡稱“高(gāo)鑫零售”）最新發布的(""π£de)半年(nián)報(bào)顯示，上(shàng)半年(nián)營業(yè)額為(±↓≈wèi)507.08億元，同比微(wēi)增5.6％；實現(xiàn)淨利14.7✔‍6億元，下(xià)降13.7％。電(diàn)商約1.✘€15億元的(de)虧損成了(le)一(yī)直順風(fēng∏•)順水(shuǐ)的(de)高(gāo)鑫零售的(de)拖油瓶。

半年(nián)巨虧

穩坐(zuò)國(guó)內(nèi)商超銷售冠軍的(de)高(gāo)鑫零售财 £&大(dà)氣粗。高(gāo)調推出電(diàn)商平台飛(fēi)牛網後，≤λ大(dà)潤發兼飛(fēi)牛網董事(shβΩ♠ì)長(cháng)黃(huáng)明(míng)端表示，電(diàn)✔✘™商燒錢(qián)已成行(xíng)業(yè)潛規則，集團資金(jīn)已準↔¶π‌備好(hǎo)，并且上(shàng)不(bù)封頂。不(bù)過在業(yè)內(nèi)人(δδ×↔rén)士看(kàn)來(lái)，長(cháng)期燒錢(qián)發展電(dià✔®n)商，高(gāo)鑫零售的(de)上(shàng)市(shì)公司身(shēn)份讓其壓 ₽>力不(bù)小(xiǎo)。

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事(shì)實也(yě)是(shì)如(rú)此。截至6月(yuè)30日(rì↓÷©€)，高(gāo)鑫零售期內(nèi)溢利為(wèi)15.22億元，較去(¥✘qù)年(nián)同期17.89億元下(xià)降14.9%，扣除電(diàn)♥♥★子(zǐ)商務實體(tǐ)産生(shēng)虧↕✔≠©損，期內(nèi)溢利下(xià)降約8.5%。北(běi)京商報(§‍bào)記者統計(jì)發現(xiàn)，上(shàng)半年± ×‍(nián)電(diàn)子(zǐ)商務給高(gāo)鑫零售帶來(lái)的(de)損失約1.15§©♣億元。

盡管1.15億元的(de)虧損在高(gāo)鑫零售的(♠σ✔&de)整體(tǐ)營收中占比并不(bù)大(dà)，但(dàn)是(shγ↔≠ì)卻呈現(xiàn)出了(le)不(bù)斷擴大(dà)的(de)态勢。去(qù)年(n₽♠ián)，飛(fēi)牛網全年(nián)虧損1.62億元。

據北(běi)京商報(bào)記者了(le)解，飛(fēi)牛網去( β≤•qù)年(nián)全年(nián)虧損緻年(nián)內(nèi)淨利增長(c§♣✘háng)放(fàng)緩。今年(nián)1月(yuè)，飛(fēi)牛網★φ✔♣上(shàng)線生(shēng)鮮業(yè)務，獲得(de)高(β☆↓ gāo)鑫零售5億元的(de)增資；4月(yuè)，高(gāo)鑫零ε∞β售再斥資1.03億元收購(gòu)莆田網57.25%的(de♦<€)股份，據悉，甫田網隸屬于莆田香港有(yǒu)限公司，主₽✘營高(gāo)端生(shēng)鮮食品電(diàn)"​商。

燒錢(qián)迷途

燒錢(qián)是(shì)電(diàn)商企業(yè)繞不(bù)過去(qù)的(de)一(☆↑yī)道(dào)坎，對(duì)于傳統零售企業(yè)也(yě)是(shì)如(rú)此←✘δ↔。飛(fēi)牛網事(shì)業(yè)拓展部及物(φ≈β®wù)流配送部總經理(lǐ)、大(dà)潤發O2O項目負責人(rén)袁彬表示，為(♥§∑wèi)提前占領市(shì)場(chǎng)、吸納更多(duō)用(yòng)戶和(hé)流量，電‌±★±(diàn)商虧損難免。“規模增長(cháng)、成本先行(xíng)”，袁彬稱，随著(zhe)飛‌↕×÷(fēi)牛網規模擴大(dà)，人(rén)才籌備、團隊磨合以及倉儲效率的(de)提高(gāo)都£↕(dōu)需要(yào)成本支出，今年(niá✘γ↕ n)甚至近(jìn)幾年(nián)仍然會(huì)虧損，不≈¶(bù)過這(zhè)些(xiē)虧損都(dōu)在公司的(de)規劃之中。

袁彬還(hái)表示，飛(fēi)牛網商品毛利很(₽₽hěn)薄，銷售毛利不(bù)足以支撐業(yè)務擴張帶®♠來(lái)的(de)運營成本上(shàng)漲，這( ♠₩zhè)也(yě)是(shì)虧損誘因。根據财報(bào)數(shù)據，高÷♦(gāo)鑫零售上(shàng)半年(nián)門(mén)店(diàn)運營成本為(Ω wèi)83.5億元，較去(qù)年(nián)同期增長(c→☆©háng)14.5%。成本上(shàng)漲主要(yào)系擴張δ≈ ☆大(dà)賣場(chǎng)網絡以及發展電(diàn)子(zǐ)商務需增聘新員(yuσ←✘án)工(gōng)，緻員(yuán)工(gōng)開(¶✘kāi)支上(shàng)漲所緻。

飛(fēi)牛網已經做(zuò)好(hǎo)燒☆ε錢(qián)準備。黃(huáng)明(míng)端曾公開(kāi)≤ε表示，自(zì)己做(zuò)電(diàn)商不(bù)用(y $òng)為(wèi)錢(qián)煩惱。“我們的(de)幾個(gè)大(dà)股東απ≠ (dōng)，包括高(gāo)鑫零售、潤泰集團、歐尚集團等，資金(jīn)都(dōu)十分(f δēn)充沛，一(yī)次抽5億-10億美(měi)元難度不(bù) ✘大(dà)。”

對(duì)手虎視(shì)眈眈

與大(dà)潤發燒錢(qián)發力電(diàn)商業(yè)務相(xià←§♣σng)比，發展同樣迅猛的(de)本土(tǔ)超市(sh↕¶→ì)巨頭永輝則選擇“抱電(diàn)商巨頭大(dà)腿”♥™Ω。京東(dōng)日(rì)前宣布斥資43.1億元戰略入股永輝10%股份。對(duìπ&✘)于走自(zì)建電(diàn)商平台的(d♣​↔•e)大(dà)潤發來(lái)說(shuō)，壓力不(bù)↑∏∏言自(zì)明(míng)。

在零售專家(jiā)、上(shàng)海(hǎi)尚益咨詢總經理(lǐ)胡春才看(kàn)來(l↓βái)，從(cóng)線上(shàng)來✘∞€(lái)看(kàn)，大(dà)潤發及飛(f∏→ēi)牛網的(de)競争對(duì)手從(cóng)原來(lái)的(de)永輝變成了(l→∏e)京東(dōng)，線上(shàng)引流壓力更大(dà)，相(xià©λ↕≠ng)較而言，線下(xià)的(de)競争可(kě)能(néng)更多(duō)體(tǐ)現(✘‌↓xiàn)在資本層面，影(yǐng)響并不(bù)明(míng)顯。“線上(shàng)線下"∏<♥(xià)強強聯手很(hěn)可(kě)能(néng)是(shì≠§α')未來(lái)趨勢，對(duì)于大(dà)的(de)電(diàn)商平台而言，客流的(de∞♥÷)邊際成本幾乎為(wèi)零，新的(de)平台引流成本很(hσ♣γěn)高(gāo)。用(yòng)戶在各π≈電(diàn)商平台之間(jiān)的(de)切換幾乎零成本，這(zhαβè)也(yě)讓電(diàn)商之間(jiā" n)的(de)競争相(xiàng)對(duì)傳統零售競争而言更加殘酷。”

面對(duì)經營壓力，大(dà)潤發也(yě)在尋求新的(de)突破口。γ∑據北(běi)京商報(bào)記者了(le)解，在日(rì)前高(gāo)鑫零±§±售舉行(xíng)業(yè)績會(huì)議(yì)上(shàng)，高(gāo)鑫零售首•€§≤席執行(xíng)官（CEO）梅思勰表示，目前高(gāo)鑫零售的 ≠(de)電(diàn)商業(yè)務僅占總營業(yè)額約1%，未來(lái)不δ♣(bù)排除會(huì)與阿裡(lǐ)巴巴等大(dà)型電(diàn)商有(yǒu)合׶'作(zuò)機(jī)會(huì)。袁彬也(yě)表示，下(xià)半年(nián)∞<飛(fēi)牛網将推行(xíng)“千鄉(xiāng)萬館”合夥人(rén)計(♥☆βλjì)劃，以及在供應鏈整體(tǐ)下(x≥←∏ià)沉等方面繼續加大(dà)投入。此外(wài)，預$ 計(jì)9月(yuè)飛(fēi)牛網将上(​λshàng)線飛(fēi)牛網環球購(gòu)，進一(yī)步發力跨境電(diàn)商。

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