1.明(míng)确的(de)信息傳達;之所以将這(zhè)一(yī)條列為(w↑γèi)第一(yī)點是(shì)因為(wèi)Baβ•nner最主要(yào)的(de)目的(de)在于告訴用(yòng)戶我✘>★≠們要(yào)幹什(shén)麽，我們要(yào)告訴他(>©☆tā)們什(shén)麽。在網絡世界裡(lǐ)，我÷βλ​更傾向認為(wèi)其是(shì)一(yī)個(gè)能(néng)真↕γΩ×正體(tǐ)現(xiàn)個(gè)人(rén)意志(zhì)的(de)地(dì)♠÷☆₩方，如(rú)果我們不(bù)能(néng)在最短(duǎn)的(de)時(shí)間(jiān×σ> )內(nèi)把我們想說(shuō)的(de)傳達給用(yòng)戶的(de)話(↓≠huà)，那(nà)用(yòng)戶會(huì)毫無顧慮←¶£的(de)選擇離(lí)開(kāi)，而不(bù)用(yòng)考慮什(shén)麽“情π $φ面”。在具體(tǐ)的(de)Banner設計(jì)中，信息的(d±>±e)傳達方式無外(wài)乎2種——圖片和(hé)文(wén)字;圖片是(shì)•‍♥一(yī)種最直接的(de)傳達模式，也™'‍(yě)是(shì)用(yòng)戶理(lǐ)解成本最低(dī)的✘ ♦(de)信息接受渠道(dào)，因此圖片一(yī)定要(yào)選擇明(míng)晰的>∑>(de)，一(yī)眼看(kàn)上(shàn©✘&™g)去(qù)就(jiù)知(zhī)道(dào)到(∞≠§dào)底在賣什(shén)麽，要(yà→≤‌σo)表達什(shén)麽。而文(wén)字，是(shì)要(y‍ ≠ào)進一(yī)步的(de)告訴用(yòn¥₩g)戶，我們這(zhè)個(gè)是(shì)幹什(shén)麽呢(ne)，能(néng)給用$"Ω↑(yòng)戶帶來(lái)什(shén)麽，是(shì)打折呢(ne)還(hái)是(s$&hì)新貨上(shàng)市(shì)?因此，我們要(yào​φ)按照(zhào)我們的(de)利益點的(de)輕重來(lái)依次展現(xiàn)，∏∏§×例如(rú)我們最大(dà)的(de)賣點就(jiù)是(shì)“2折銷βα售”，那(nà)麽毫無疑問(wèn)，“2折銷售”的(de)字樣一(yī)定要(yào)大(dà≤‍)，要(yào)醒目，其餘的(de)則需要(yào)相(xiàng)應的(de)弱化(h→&∞uà)。

2.合适的(de)創意;一(yī)直以來(lái)我‌≈都(dōu)認為(wèi)我們做(zuò)的(de)其實是(shì)“戴著(¶ε‌zhe)腳铐”的(de)設計(jì)，我們需要(yào)在一(yī)定∞®↔≈的(de)框架內(nèi)進行(xíng)設計(jì)，否則網站(≠♠★φzhàn)的(de)整體(tǐ)性從(cóng)何談起，畢竟我們做(zuò)←©的(de)是(shì)設計(jì)不(bù)是(shì)藝術(shù)。

那(nà)Banner具體(tǐ)如(rú)何 ↔₩來(lái)“創意”呢(ne)?(之所有(yǒu)選擇“創意↔→≈≠”這(zhè)個(gè)詞，是(shì)因為→‍λ♥(wèi)“設計(jì)”包含文(wén)字排版，整₽§Ωλ體(tǐ)創意等，而這(zhè)裡(lǐ)說(shuō)的(§"↓εde)是(shì)具體(tǐ)的(de)創意)也(yě)許Banner的(α₩de)創意有(yǒu)千萬種，但(dàn∏∑↑)是(shì)有(yǒu)一(yī)種是(shσ×>ì)較容易實現(xiàn)并能(néng)在之後的(de)其他(tā)設計(jì)中通(tōng)σ≤$→用(yòng)的(de)，這(zhè)便是<φ↕(shì)“氛圍的(de)營造”。所謂“氛圍的(de)營造”就(jiλΩù)是(shì)指根據具體(tǐ)産品的(de)特性來(lái)烘托周圍的(de)氣氛，這(z‍'hè)個(gè)氣氛可(kě)以是(shì)一(yī)個(gè)很(hěn)小(xiǎo)的÷λ(de)相(xiàng)關元素，例如(rú)下(xià)圖，所有(yǒu)的(d α €e)設計(jì)都(dōu)在于機(jī)器(∏αqì)迸發出的(de)火(huǒ)花(huā)，這(zhè)雖然隻是(shì)一(yī₩☆→γ)個(gè)元素，但(dàn)是(shì)♠&Ωα卻可(kě)以讓死氣沉沉的(de)工(gōng)具“活起來(lái)”，λβ最為(wèi)關鍵的(de)是(shì)這(zhè)個(gè)元素承載了(le)多€γ≥&(duō)種電(diàn)動工(gōng)具的(de)“共性”，換句話™∑(huà)說(shuō)就(jiù)是(shìσ$☆↔)在不(bù)同的(de)電(diàn)動工÷♦÷♦(gōng)具的(de)Banner設計(jì)中都(dōu)可(kě)以使用>•®(yòng)到(dào)。

　　3.優良的(de)素材;很(hěn)多(duō)時(shí)候，一(yī)個(gè)拙劣的₩"★≈(de)素材會(huì)毀掉一(yī)個(gè)很(hěn)好(hǎo)的(φΩde)創意，可(kě)以說(shuō)素材是(s​ λ>hì)Banner設計(jì)中的(de)點睛一(yī)筆(bǐ)。那(nà)★→麽什(shén)麽樣的(de)素材算(suà→εn)是(shì)好(hǎo)的(de)素材呢(ne)?我個(gè)人(rén)覺​γ λ得(de)有(yǒu)2點：一(yī)是(shì)較好(hǎo)的(de)攝影(★" yǐng)效果，虛實有(yǒu)别才能(néng>♦)形成較好(hǎo)的(de)空(kōng)間(jiān)↕σ →感;二是(shì)要(yào)靠設計(jì)師(shī)自(zì)身(shēn)  ←✘去(qù)辨别尋找。我總是(shì)認為(wèi)，沒有(yǒu)醜陋的(de)事(shì)物≠£(wù)，隻是(shì)我們沒有(yǒu)發現(xiàn)獨特的(de)美(měi→₹™)。就(jiù)拿(ná)下(xià)面兩幅圖來(lá&"¶λi)說(shuō)，同樣的(de)元器(qì)件(jiàn)，差别在哪裡(lǐ)?

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如(rú)何定義模闆：

模闆不(bù)僅僅是(shì)字号、顔色，而λ≥‍∑是(shì)包括了(le)信息傳達方式、排版、字體(tǐ)、創意、素材等一(yī)系λ↓列要(yào)素，我們所要(yào)做(zuò)的(de)一(yī)是(£&÷£shì)規範二是(shì)找到(dào)共¥₹性。下(xià)面将從(cóng)文(wén)字↕÷≈、創意、素材3大(dà)類來(lái)進行(xíng)分(fēn)$♠ ≥析與設想。

1.信息傳達的(de)一(yī)勞永逸——文(wén)字與圖像;首先文(wén)字在​€ 于圖像的(de)層次之上(shàng)，文(wén)字的(de)排版、♣✘∏♥字号、字體(tǐ)都(dōu)應有(yǒu)所規範，我們可(kě)γ¶λ©以定義出不(bù)同文(wén)字量的(de)排版方式，φ÷‍→例如(rú)主題4個(gè)字的(de)排版方式、8個(gè)字的(de)排版方式€<等，相(xiàng)應的(de)輔助文(wén)字對(duì)應主題如(rú)果排列;文(±£∞™wén)字的(de)層次關系需要(yào)明(míng)确，字體(εγtǐ)的(de)選擇盡量統一(yī)在3種字體(≥≠tǐ)選擇內(nèi)，當然在具體(tǐ)的(de)設計(jì∑₽ )中可(kě)以有(yǒu)所改變，但(dàn)是(shì)至少(shǎo)​> ↑要(yào)給設計(jì)師(shī)以參考。圖片作(zuò)為(↑÷♥∑wèi)背景可(kě)以貫穿整個(gè)Banne≈✘ ÷r，主體(tǐ)圖片位于右側，所占Banner比例約$₩≥為(wèi)三分(fēn)一(yī)，這(zhè)樣整個(gè)♣§Banner不(bù)會(huì)顯得(de)太擁擠，文'λ"(wén)字的(de)辨别也(yě)較為(wèi)明(mβ‍∑αíng)晰。

2.創意的(de)一(yī)勞永逸——“氛圍”是(shì)虛的(de)東(dōng±σ)西(xī)，隻要(yào)保持核心的(de)意思不(bù)變就(jiù)可(kě)¶♣​>以，所有(yǒu)的(de)材質、素材都(dōu)可(kě)以更換，例如(<¥rú)下(xià)圖其“核心”在于體(tǐ)現(xiàn)機(jī)械的(de)沖擊感，背景材質，  ✔♥主體(tǐ)産品甚至于那(nà)個(gè)洞都(dōu)¶€∑可(kě)以更換，但(dàn)是(shì)無論怎麽更換，其總體(tǐ)的(de‍​¶ )感覺是(shì)相(xiàng)似的(de)。這(zhè​≈€)便是(shì)創意的(de)模闆，一(yī)個(gè)創意可(kě)以在不(bù)同的(dε→✘e)産品上(shàng)使用(yòng)多(duō)次，而這(zhè)其實是(shì)找到(dào ε✘ε)不(bù)同産品中的(de)共性而已。

3.素材尋找的(de)一(yī)勞永逸——我們可(kě)以≤>自(zì)己去(qù)拍(pāi)素材：有(yǒu)一(yī)些(xiē)産品，即♠ ♠©使看(kàn)起來(lái)很(hěn)醜陋的(de)✔✘産品，我們都(dōu)可(kě)以發現(xiàn)它身(shēn)上(shàngσ‍)獨特的(de)一(yī)點，剛硬的(de)美(měi)、柔軟的(de)美(mφ↔<→ěi)、簡單的(de)美(měi)、複雜(zá)的(de)美(mě©​i)。隻是(shì)我們沒有(yǒu)發現(xiàn)而已。同一(yī)個(∑↔✘ gè)産品不(bù)同的(de)角度能(néng)體(tǐ)現(xiàn)不(bù)同的(de)特↓•點，就(jiù)像模特一(yī)樣。6個(gè)角度我們可(kě)以使用(y€​₹λòng)6次，為(wèi)什(shén)麽不(bù)可(kěδ&$π)以?

收集素材的(de)重複使用(yòng)率：有(yǒu)多(duō)少&✔(shǎo)我們電(diàn)腦(nǎo)裡(lǐ)的(de)素材我們是(sh★∑×→ì)使用(yòng)三次以上(shàng)的(de)?又(yòu)或是(shì<≥∑)我們總是(shì)在不(bù)停的(de)尋尋覓★₽±覓中。

其實關鍵在于不(bù)要(yào)總是(shì)聽(tīng)同一(yī)首歌±∑‍ (gē):一(yī)首歌(gē)，再好(hǎo)聽(tī≈'♣πng)，天天聽(tīng)也(yě)要(yào)膩的(de)，但(dà±✘n)是(shì)如(rú)果隔了(le)一(yī)段時(sh‌γ←í)間(jiān)，你(nǐ)再聽(tīng)卻↓↓會(huì)有(yǒu)不(bù)同的(de)感受。(我們可ε≠(kě)以準備3套創意，三個(gè)素材，如★£(rú)此組合就(jiù)有(yǒu)9個(gè)不(bù)同的(de)BANNER₩∑‌¥。)

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