舞(wǔ)者們也(yě)許會(huì)問(w¥₩èn)自(zì)己：“邁克爾 · 傑克遜會(huì)怎麽看(k≠↕πàn)我的(de)舞(wǔ)步呢(ne)？”拳擊←∏手們會(huì)自(zì)問(wèn)：“拳×≈王阿裡(lǐ)會(huì)覺得(de)我的(®↕→±de)右勾拳怎麽樣？”那(nà)麽作(zuò)為(wèi)設計(jì)師(shī)，我們¥↔•φ一(yī)定會(huì)問(wèn)自(zì)己•δ> “Paul Rand會(huì)覺得(de)我的(de)Logo設計(jì)怎樣呢(n'•™εe)？” 今天這(zhè)篇，絕對(duì)讓你(nǐ)大(dà)有(yǒu)♠δπ'收獲 >>>

相(xiàng)信我，隻要(yào)通(tōng)篇讀(dú)完→®<↕，你(nǐ)便知(zhī)道(dào)Paul Raπ≤∑nd對(duì)你(nǐ)的(de)Lo$φ↓¥go是(shì)否看(kàn)好(hǎo)了(le)。

Paul Rand是(shì)一(yī)名美(měi)國(guó)的(de)藝術(shù)Ω≤≈指導及平面設計(jì)師(shī)，其著名的(de)Logo作(z←€"εuò)品有(yǒu)IBM、UPS、Enron、Morningsta<​r、Inc、Westinghouse、ABC和(hé)Steve Jobs的(de)NeXT。

Steve Jobs當初花(huā)費(fèi)$100,000邀請(qǐng)Pau≥↕l Rand設計(jì)NeXT電(diàn)腦σε(nǎo)的(de)Logo，即便這(zhè)個(gè)做(zuò)法并不(bù)合Jobs的(≤¶±de)心意，Rand仍堅持隻提供一(yī)款方案。

當Steve Jobs問(wèn)他(tā)是(shì)否能(néng)多(duō)提供∏✘幾款方案時(shí)，他(tā)的(de)回答(dá)是(shì)，“不(bù)。我會(huì)Ω✘$為(wèi)你(nǐ)解決問(wèn)題，而你(n±¥ǐ)會(huì)為(wèi)這(zhè)個(gè)€×≥ε解決方案付費(fèi)。當然你(nǐ)并不(bù)非得(de)接受這(zhè)種方式π®↔，如(rú)果實在想多(duō)要(yào)幾款方案，那(nà)就(jiù)隻能(α'∑'néng)另請(qǐng)高(gāo)明(míng)了(le)。”

Rand最終提交了(le)一(yī)份共100頁的(de)品牌細節手冊，其中囊括了(✔ le)Logo傾斜的(de)精确角度（28°）以及公司的(de)新名稱N•"β®eXT。

Paul Rand為(wèi)測試這(zhè)個(gè)Logo所定的(de)基礎÷βγ性标準颠覆了(le)全球的(de)Logo設計(jì)界概念：

一(yī)個(gè)Logo的(de)作(z♥♥₩uò)用(yòng)在于便于識别，簡潔即是(shì)達到(dào)此目标的(de♦©★¶)方式……它的(de)效用(yòng)取決于其獨特ε€ ​性、可(kě)視(shì)性、适應性、可(kě)記憶性、普适性，以÷☆及能(néng)做(zuò)到(dào)經典不(​÷>bù)過時(shí)。

上(shàng)文(wén)中對(duì)Paul-Rand 的(de)7步測δ 試法如(rú)何評定一(yī)個(gè)Logo作(zuò)了(le)介紹，以下(xià)我們來(>&lái)介紹這(zhè)具體(tǐ)是(shì)哪7個(gè)步驟：

它是(shì)否具有(yǒu)獨特性？

它是(shì)否具有(yǒu)可(kě)視(shì)性？

它是(shì)否具有(yǒu)适應性？

它是(shì)否容易記憶？

它是(shì)否具有(yǒu)普适性？

它是(shì)否經典不(bù)過時(shí)？

當你(nǐ)對(duì)這(zhè)6題的(de)答(dá)案均為(<✔✘€wèi)肯定時(shí)，便是(shì)時(shí)候問(wèn)這(z©&÷hè)最後的(de)問(wèn)題了(le)：它是(s♠ β≈hì)否簡潔？

除最後的(de)問(wèn)題以外(wài✘€)，每個(gè)問(wèn)題的(de)分(fēn)值為(wèi)1-10，最後一§λ(yī)題為(wèi)1-15。這(zhè)個(gè)公式有(yǒu)助大(dà)家§$©(jiā)找到(dào)Logo的(de)重點所在，得(de)分(fēn)在75分(↔↔±fēn)以上(shàng)的(de)為(wèi)滿意，§$®60分(fēn)以下(xià)可(kě)考慮棄用(yòng)。

小(xiǎo)白(bái)鼠

判斷一(yī)個(gè)測試是(shì)否有(yǒλ$'u)效的(de)最佳方式莫過于舉例了(le)，那(nà)麽我們就(jiù)拿(ná×&÷)微(wēi)軟搜索引擎Bing的(de)上(shàng)一(yī)版Logo來™‍φ(lái)試驗一(yī)下(xià)。

內(nèi)蒙古網站(zhàn)制(zhì)¶¥λ作(zuò)，內(nèi)蒙古網站(zhàn)設計(jì)，內(nèi)蒙古網站(zhàn)建δ"​ε設，呼和(hé)浩特網站(zhàn)建設，呼和(hé)浩特網站(zh β¶‍àn)制(zhì)作(zuò)、呼和(hé)浩特網站(zhàn)設計(jì)首選↓¥÷內(nèi)蒙古呼和(hé)浩特先誠網絡科(kē)技(jì)公司。先誠官網：/

1. 它是(shì)否具有(yǒu)獨特性？

獨特性指的(de)是(shì)與衆不(bù)同。它在衆Logo中能(néng)夠脫穎而出，‍σ不(bù)被混淆。

在我們的(de)案例中， Bing 的(de) Logo 使用(yòn₩Ωg)了(le)一(yī)款年(nián)輕♣​✘‍大(dà)衆化(huà)的(de)藍(lán)色，而80%的(de)Logo均選用(yò​πng)藍(lán)色。字體(tǐ)為(wèi)開(kāi)闊寬廣型——對(duì)搜索引擎來(l≥πδ≥ái)說(shuō)這(zhè)的(de)确ε ₹較為(wèi)适用(yòng)，但(dàn)卻過于扁平單調，如(rú)果想要≠∏☆σ(yào)勝出競争對(duì)手谷歌(gē)，這(zhè)顯然是(γγ→©shì)不(bù)夠的(de)。

由于Logo中不(bù)含任何輔助圖形，那(nà <λ )麽字體(tǐ)所擔任的(de)角色就(jiù)要(yào)承擔很(hěn)大(dà)的( ✔de)壓力，因為(wèi)所有(yǒu)品牌信息都(dōu)隻能(néng)靠它來€‌≥‍(lái)傳達。然而，字體(tǐ)設計(jì)卻沒有(₩ yǒu)顯示出任何獨特之處。雖然寬型字體(tǐ)使用(yòng)了Ω≠↕(le)許多(duō)留白(bái)空(kōng)間(jiān)，但(dàn)是(shì)仍感覺所£©≤有(yǒu)的(de)字母都(dōu)擠在一λ≠(yī)起，尤其是(shì)字母“i”的(de)周圍。

字母“g”轉角曲線的(de)斷點顯得(de)較為(wèi)突兀，感覺冰冷(lěng)和"↕(hé)且不(bù)完整。

“g”右上(shàng)側的(de)小(xiǎo)耳朵如(r₽<ú)果更細一(yī)些(xiē)，就(jiù)會(huì)看(kàn)起來(lái)∏≥★↓像一(yī)名謝(xiè)頂男(nán)士飄起的(de)一(yī)撮頭 ✘←β發，這(zhè)不(bù)禁令我想到(dào)€πε≠了(le)年(nián)齡問(wèn)題……

3/10

2. 它是(shì)否具有(yǒu)可(kě)視(shì)性？

可(kě)視(shì)性是(shì)指Logo是(shì)否容易Ω↓被注意到(dào)或看(kàn)見(jiàn)。這(zhè)個(gè)Logo所占空 ₹ΩΩ(kōng)間(jiān)很(hěn)大(dà)，所以具有(yǒσγu)較高(gāo)可(kě)見(jiàn)度。然而，很(hěn)多(duō)設計(jì)師(shī♠×±)在設計(jì)Logo時(shí)都(©✘✔dōu)從(cóng)黑(hēi)白(bái)稿開(kāi)始，旨在使可(kě)視(shì)性←β✔不(bù)受顔色影(yǐng)響。當Bing的(de)Logo轉換成黑(hēi)白(σα €bái)模式時(shí)，“i”上(shàng)的(de)黃(huáng)✔§α$色圓點就(jiù)幾乎消失了(le)——而這(zhè)個> α(gè)圓點恰恰代表了(le)品牌的(de)個(gè)性¥±φ<所在。因此，一(yī)定要(yào)确保你(nǐ)的(de)Logo在黑(hēi)白(b₩$ ♥ái)模式下(xià)也(yě)具有(yǒu)良好(hǎo)視(shì)覺效果。

6/10

3. 它是(shì)否具有(yǒu)适應性？

适應性是(shì)指Logo可(kě)以在各類應用(yòng)情況下®&∏(xià)都(dōu)能(néng)有(yǒu)良好(hǎ₩₩↑o)表現(xiàn)，如(rú)：T恤衫、β↕杯子(zǐ)、線上(shàng)媒介、卡車(cΩ↕ £hē)、路(lù)标等。

在我們的(de)案例中，Bing的(de)Logo含有(yǒu★σ&)足夠的(de)留白(bái)空(kōn<₹ε¶g)間(jiān)，幾乎令其在任何情況下(φε​xià)都(dōu)可(kě)被識别。但₹α←(dàn)唯一(yī)的(de)問(wèn)題是(shì)它在正方形或其它細長(cháng)型的λγ'♦(de)版面中不(bù)太适用(yòng)。Logo中的¥‍≠(de)文(wén)字過分(fēn)向橫向延展，在如(rú)手機(jī)應用(yò©' •ng)及浏覽器(qì)地(dì)址欄小(xiǎo)标志(zhì)中就(jiδ£ù)無法取得(de)良好(hǎo)效果。✘ ₹Ω也(yě)許單提取字母“b”不(bù)失為(wèi)可(kěσ'φ)行(xíng)方案，然而如(rú)此一(yī)來(lái)，便失去(qù)了±↑®©(le)Logo的(de)獨特性，因為(wèi)單單這(zhè)個(gè)字母“b”顯得(de)∑±過于平淡無奇了(le)。

5/10

4. 它是(shì)否容易記憶？

一(yī)個(gè)Logo的(de)終極目标就(jiù)δ↕>是(shì)不(bù)被遺忘。如(rú)此一(yī)來(lái)，當别人(rén)需要(y'♠ào)你(nǐ)所提供的(de)服務時(shí)，就(♠★≠αjiù)會(huì)立刻想到(dào)你(nǐ)®≥ ↑的(de)Logo。大(dà)家(jiā)可↓ש©(kě)以通(tōng)過詞彙聯想來(lái)對(duì)此進行(xíng)測 ☆試。詞彙聯想是(shì)這(zhè)樣練習(xí)的(de)，你(nǐ)聽(tīng)到(dào) ☆ε或看(kàn)見(jiàn)任何事(shì)±♥"物(wù)或圖形時(shí)，第一(yī)個(gè)想到(dào)的(de)詞是(sδ≤↕ hì)什(shén)麽。大(dà)家(jiā)一(yī)起來(lái)對(d✔↑uì)以下(xià)的(de)Logo來(lái)進行(x‌> íng)詞彙聯想：我得(de)出的(de)結果是(shì)這(zhè)些(xiē)：啤酒、 ♣薯片和(hé)汽車(chē)。這(zhè)些(xiē)Logo中有(yǒu)沒有(yπγ$ǒu)包含“啤酒”、“薯片”和(hé)“汽車(chē)”這(zhè)些(xiē)文(wén)字↕∞♠呢(ne)？沒有(yǒu)，它們不(bù)↕∞需要(yào)。因為(wèi)這(zhè)些(x¥♦§δiē)Logo具有(yǒu)很(hěn)強的(de)識别性和(hé)記憶度。

在我們的(de)案例中，Bing的(de)Logo中并沒有(yǒu)₽∑←出現(xiàn)“搜索引擎”的(de)字樣，新版Logo中針對(du•↔ì)這(zhè)一(yī)點的(de)解決方案非常有(yǒu)趣，我們會(huì)在下(xià±≠ ↓)文(wén)中看(kàn)到(dào)。

Bing的(de)Logo過于扁平，并且缺乏情感，這(zhè)些(xiē)都(dōu)很(hěn)∏™≤難令人(rén)們記住它。

2/10

5. 它是(shì)否具有(yǒu)普适性？

具有(yǒu)普适性的(de)Logo的(de)意義在于，品牌♠§¶所傳達的(de)意義對(duì)于各類人(rén)群來(lái)說(shuō)都(dōu)是(♣≠"‌shì)一(yī)緻的(de)。這(zhè)可(kě)能(néng)是(shì)Logo設計(jì•β±)中最難的(de)一(yī)部分(fēn)了(le)，因為(wèi)✔<>每個(gè)人(rén)的(de)想法都(dōu)不(bù)同。那(nà)些(xiē)出¥≠色的(de)全球品牌是(shì)如(rú)何做(zuò)到(dào)這(zhè)一(yī)點的∞∞↑(de)呢(ne)？

Bing作(zuò)為(wèi)一(yī)個(gè)搜索引擎，其←•Logo應該展示出力量和(hé)複雜(zá)性，但(dàn)同時(shí)又(yòu)不(bù)♠<ε能(néng)破壞易用(yòng)性的(d♣₽e)表達（應确保每位用(yòng)戶友(yǒu)好(hǎo)的(de)使用(yòng)體(tǐ∑λβ¶)驗）。這(zhè)個(gè)設計(jì)的(de)樸實外(wài)觀傳達了( ​le)易用(yòng)性和(hé)親切度，但(dàn)卻完全沒有(yǒu)表現(xià±∏↓n)出任何與強大(dà)搜索力和(hé)知(zhī)識$₽φ深度有(yǒu)關的(de)信息。

4/10

6. 它是(shì)否經典不(bù)過時(shí)？

要(yào)記住，設計(jì)一(yī)款不(bù)過時(shí)的(de)Logo，δ✘首要(yào)原則就(jiù)是(shì)拒絕使用(yòng)“最熱(r®♥&è)門(mén)”的(de)顔色，“最炫”的(de)字體(tǐ)或”最酷“的(de)風(fē±π¥∑ng)格。時(shí)尚如(rú)風(fēng)雲變幻，然而太陽卻照(zhào)常升起，♦¥ 天空(kōng)也(yě)總是(shì)不(bù)變的(de)藍(lán)色。找到(dào↑≤♣‍)設計(jì)中的(de)核心要(yào)點，摒棄多(duō)餘的(de)修飾。極簡主γ→義的(de)藝術(shù)精髓即是(shì)—>πλλ—少(shǎo)即是(shì)多(duō)。

Bing的(de)舊(jiù)版Logo在避免過多(du≤'ō)雕飾和(hé)短(duǎn)期流行(xíng)上(s↕↑¶φhàng)做(zuò)得(de)還(hái)是(shì)不(bù)錯(cuò)的(de)，但≠<Ω¥(dàn)是(shì)過圓的(de)外(wài)觀卻在表達領先行(xíng)業♥₹(yè)的(de)概念上(shàng)起了(le)反作​α✘ (zuò)用(yòng)。

6/10

7. 關鍵一(yī)問(wèn)：它是(shì&∑ε)否簡潔？

Paul Rand說(shuō)過一(yī)個σ§∑'(gè)Logo即是(shì)極簡主義的(de)縮影(yǐng)。

“一(yī)個(gè)Logo若無簡潔和(hé)自(zì)控力，便毫無存活的(de)可(kě±✘  )能(néng)。”

Paul Rand Logo測試法的(de)前6步有(₹ππyǒu)助提高(gāo)Logo的(de)獨特性，持久度和(hé¥φσ•)記憶度等。這(zhè)最後一(yī)步是☆≥ε(shì)為(wèi)了(le)摒除不(bù)必要(yào)的(de)細節，打造出純粹且有 →★(yǒu)意義的(de)成果。

這(zhè)裡(lǐ)有(yǒu)兩個(gè)實用(yòng)标準可(±✘±kě)以幫助大(dà)家(jiā)衡量Logo是(shì)否σσ達到(dào)應有(yǒu)的(de)簡潔度：

把它縮得(de)很(hěn)小(xiǎo)，再放(fàng)得(de)很(hěn)大(dà)。一(≈δ& yī)款優秀的(de)Logo設計(jì)應該具有(yǒu)易讀(dú)性，并且無論§ε>哪種尺寸都(dōu)具美(měi)觀性。≤α<£

在十秒(miǎo)內(nèi)用(yòng∞&↑)鉛筆(bǐ)畫(huà)出Logo。如(rú)果這(zhè)點很(hěn)容做σ✔(zuò)到(dào)，那(nà)麽你(nǐ)便擁有(yǒu♦₹ <)了(le)一(yī)款足夠簡潔的(de)Logo。

簡潔是(shì)之前六條标準的(de)桂冠，它的(de)分(fēn)值∑±為(wèi)1-15，從(cóng)中也(yě)能(néng)看(kàn)出其重要(y↓∏Ω≠ào)性。一(yī)款與衆不(bù)同、極具創≤∞☆ 意的(de)Logo很(hěn)有(yǒu)可(kě)能(nén' ‍↔g)失分(fēn)，因為(wèi)它們常常以犧牲簡潔度為(w ♠èi)代價。關于簡潔的(de)Logo，最好(φ£δ≥hǎo)的(de)例子(zǐ)就(jiù×÷)是(shì)Nike的(de)那(nà)一(y∏​♣ī)勾了(le)：

這(zhè)個(gè)市(shì)值$150億的∑£(de)企業(yè)用(yòng)這(zhè)小(xiǎ×βo)小(xiǎo)一(yī)勾表達了(le)：勝利、運動鞋以及希臘女(nǚ§πβ)神。這(zhè)個(gè)Logo被衆人(rén)奉為(wèi)經典。

Bing的(de)Logo在這(zhè)點上(shàng)效果并不(bù)理(l φ↑ǐ)想。不(bù)過它雖然沒有(yǒu)傳達出引人(rén)注目抑或深刻的(de)含義，≈γ∏☆但(dàn)是(shì)卻保有(yǒu)了(le)簡潔度。有(yǒu)×"一(yī)點值得(de)注意：過度簡潔可(kě)能(néng)造成欠考慮及枯燥的(de)σ​$印象。

要(yào)想在直觀簡潔與枯燥乏味的(de)設計(jφ↑πì)中尋得(de)平衡，我們必須分(fēn)析品牌故事(shìε¥)，并進行(xíng)反推。品牌的(de)主要(yào)特點有‌←(yǒu)哪些(xiē)？它們的(de)優勢是(shì)什(shén)麽？需要(yào£δ→§)克服什(shén)麽沖突？理(lǐ)想的(de)結₩♥×果應該是(shì)什(shén)麽樣子(zǐ)？整合這(zhè)些(xiē)想法，把它&↔們圖形化(huà)，然後再開(kāi)始簡化(huà)，直至其核心元素。

10/15

總分(fēn)

将Bing Logo的(de)所有(yǒu)得(de)分(fēn)相(x€÷☆iàng)加，合計(jì)為(wèi)：

獨特性 3

可(kě)視(shì)性 6

适應性 5

記憶度 2

普适性 4

經典度 6

簡潔度 (總分(fēn)為(wèi)15分(fēn) ≈↔₹) 10

總分(fēn)：36

36分(fēn)的(de)得(de)分(fēn)解®✔釋了(le)微(wēi)軟為(wèi)何發布了(le)這(zhè)個(gè)Logo——₩Ω∏因為(wèi)作(zuò)為(wèi)一(yī)個(gè)Lo<€"go，它功能(néng)尚屬合格，然而卻無法發揮長(cháng)期效用(yòn‍‌δ♦g)。

Bing的(de)新版Logo

2013年(nián)9月(yuè)，微(wēi)軟發布了(le)Bing的(de☆<δ)新版Logo，我們可(kě)以發現(xiàn)巨大(dà)的(de)改變。

Logo作(zuò)了(le)以下(xià)改動：

“g”的(de)曲線變為(wèi)了(le)一(yī)個(gè)微(wēi)笑(x‌‌iào)（這(zhè)跨越了(le)所有(yǒu)文(wén)₩‍化(huà)障礙）。

新添加的(de)圖标強烈顯眼，給文(wén)字留有(yǒu)呼吸空(kōng)♥€ 間(jiān)。

設計(jì)中融入了(le)細微(wēi)變化(hu>§"‌à)（例如(rú)：“b”頂部的(de)輕微(wēi→÷")斜度），傳達了(le)“輕搜索”的(de)品牌故事(shì)。∞♣λ

Paul Rand的(de)Logo測試可(kě)用(yòng)于任何Logo。我們在這‍Ω"§(zhè)裡(lǐ)以Bing為(wèi)例給大(dà)家(jiā)作(zuò)參★​→φ考，現(xiàn)在該輪到(dào)你(nǐ)了(le)。看(kàn)看(kà< ≥n)你(nǐ)的(de)Logo得(de)分(fēn)是(shì)高(gāo)還 ♥→(hái)是(shì)低(dī)呢(ne)？

注：本文(wén)均來(lái)自(zì)百度搜索，如(♣↕φrú)涉及版權問(wèn)題，請(qǐng)聯系我們，我們♥γ≠✔會(huì)第一(yī)時(shí)間(jiān)解決。