世界著名的(de)網頁易用(yòng)性™φ®​專家(jiā)尼爾森(sēn)曾經有(yǒu)報(bàλ¥≤£o)告顯示，首屏以上(shàng)的(d‍ε e)關注度為(wèi)80.3%，首屏以→₹δ下(xià)的(de)關注度僅有(yǒu)19.7%。這(zhè)兩個(gè)數(shφ♠™ù)據

足以表明(míng)，首屏對(duì)每一(yī)個(<" Ωgè)需要(yào)轉化(huà)率的(de)網站(zhàn)₩↕♣都(dōu)很(hěn)重要(yào)，尤其是(shì)電(diàn)商網站(zhàn)。

在電(diàn)子(zǐ)商務網站(zhàn)中，用(y₩π₩♥òng)戶最急切需要(yào)獲得(de)的(de)不(bù)外(wài)乎兩點：‍♦₹<吸引人(rén)的(de)商品或店(diàn)鋪，以及網站(zhàn)能(☆​néng)夠給予他(tā)的(de)信任感。信任需要♦¶§(yào)積

累，因此，各類宣傳推廣信息就(jiù)成了(le)電(diàn)商首屏展$×示的(de)不(bù)二之選。

一(yī)個(gè)能(néng)引人(rén)☆₹駐足停留的(de)首屏一(yī)定會(huì)為(wèi)網站(zhàn≤€)帶來(lái)更多(duō)的(de)客戶和(hé)利益，現(xiàn♥​✔)在讓我們告訴你(nǐ)如(rú)何策劃設計(jì)✔‍$出一(yī)個(gè)好(hǎo)看(kàn)好(hǎo)用(yòng)的(de)電(diàn)商®♠™首

屏。

一(yī)、确定可(kě)視(shì)範圍

根據統計(jì)報(bào)告顯示，2014年(nián)使用(yòng)率最高(gā ‌‌≠o)的(de)Internet用(yòng)戶屏幕分(fēn)辨率為(wèi)1366px*76∑α£→8px。以此為(wèi)例，浏覽器(qì)邊框寬度普遍在21左

右，所以網頁首屏寬度在無幹擾因素的(de)情況下(xià)可(kě)以确定為(wèi)1345；而δ₹屏幕總高(gāo)度為(wèi)768，除去(qù)任務欄高(gāo)度40、店(diàn) ®鋪頁頭106、浏

覽器(qì)（工(gōng)具欄、邊框等）160和(hé)位置工(gōng)具欄30，‍λ初步估算(suàn)首屏高(gāo)度控制(zhì)在43' ★δ2較為(wèi)合适。因此我們可(kě)以得(de)出，最符合時(​↔§ shí)下(xià)趨勢

的(de)首屏設計(jì)寬高(gāo)基本範圍是(shì)1345©↔*432，重要(yào)的(de)內(nèi)容可(kě)以盡量放(fàng)↔≠<在這(zhè)個(gè)區(qū)間(jiān)裡(lǐ)。

二、展示吸引用(yòng)戶的(de)信息

首頁的(de)首屏位置在整個(gè)網站(zhàn)中都(dōu)稱得(☆βde)上(shàng)寸土(tǔ)寸金(jīn)，正因為(wèi)如(r'♠&≤ú)此，此處展示的(de)文(wén)字應該短(dβ¥π←uǎn)小(xiǎo)精悍，盡可(kě)能(nénβ₩→™g)用(yòng)最少(shǎo)的(de)篇幅就(jiù)把信

息表達清楚。标題性文(wén)字更應該把商家(jiā)的(de)商業(yè)訴求清晰<​®γ直接的(de)表達出來(lái)，在這(zhè)類文(wén)字的(de)策‌∏劃上(shàng)需注意符合網站(zhàn)的(de)整體(tǐ)風(fēng)格↔φβ。

Gap的(de)首屏雖然沒有(yǒu)将廣告的(de)下(xià  ∞)半部分(fēn)很(hěn)完整的(de)展現(xiàn£$Ω)出來(lái)，但(dàn)是(shì)這(zhè)似乎并沒有(yǒu)影(yǐng)響到≈$♦(dào)用(yòng)戶想要(yào)繼續點擊的(de)心情，真正吸引用(yòn₽•πg)

戶的(de)信息點都(dōu)被整齊的(de)陳列在首屏中，供用(yòng ₩ ✔)戶逐一(yī)了(le)解。

三、視(shì)覺焦點要(yào)顯眼

大(dà)多(duō)數(shù)用(yòng)戶的(de)浏覽習(xí)慣是(ε×shì)走馬觀花(huā)式的(de)，以如(rú)今國(guó)內(nèi)電σ±(diàn)商網站(zhàn)普遍的(de)布局來(lái)看(kàn)，用(yòng)戶在第±∏一(yī)屏中的(de)視(shì)覺焦點基本上(shàng)以Banner

和(hé)導航為(wèi)主。因此，其中所表現(xiàn)的(de)無論是(shì)文(wén)φ™字還(hái)是(shì)大(dà)圖，都(dōu)應該讓用(yòng)戶一(yī)眼看∏♦ ​(kàn)清內(nèi)容，減少(shǎo)其思考時(shí)間(jiān)。δσ→♥設計(jì)師(shī)在設計(jì)時(shí)可(kě)

以用(yòng)“去(qù)色”的(de)方法來(lái)檢♠₹→驗實際效果。

通(tōng)過去(qù)色前後的(de)對(σ&duì)比圖我們可(kě)以發現(xiàn)，去(≤¶qù)色後，導航上(shàng)的(de)文(wén)字內(nèi)容會(huì)變✔↑得(de)不(bù)夠清晰，因此我們可(kě)以得(de)出，色彩是(shì)鎖定‍₩✘用(yòng)戶視(shì)

覺焦點的(de)主要(yào)問(wèn)題。

四、圖片讓內(nèi)容更利于理(lǐ)解

要(yào)讓用(yòng)戶在短(duǎn)短(duǎn)的(de)幾秒(miǎo)鐘(≤★zhōng)之內(nèi)就(jiù)了(le)解網站(zhàn)或÷'商家(jiā)發布的(de)一(yī)系列信息，單憑簡短(duǎn)的(de)文(wén)字是↑‍€≤(shì)不(bù)夠的(de)，還(hái)需借力于圖片的(de)幫助。圖

片的(de)使用(yòng)能(néng)從♥₽αα(cóng)側面含蓄的(de)襯托主題，因此α✘ ★，在圖片素材的(de)選擇上(shàng)應該保證對(duì)主旨的(de♠∞™)表達有(yǒu)幫助，并且在視(shì)覺上(shàng)保✔<持風(fēng)格一(yī)緻

。

五、用(yòng)風(fēng)格強調主題

網站(zhàn)首屏的(de)風(fēng)格是(shì)根據目的(de)來(lái)決定的(de×​ε∏)，在設計(jì)之前，必須要(yào)了(le)解這(zhè)個(gè)首 ↔屏究竟在整個(gè)網站(zhàn)中會(huì)★₩‌起到(dào)什(shén)麽樣的(de)作(zuò)用(yòng)。一(yī)般來 σ<‌(lái)說(shuō)

，電(diàn)子(zǐ)商務網站(zhàn)的(de)首頁首屏會(huì)用(yòng)♣±≈來(lái)進行(xíng)推廣宣傳，比如(rú)單品推廣、店(diàn)鋪推廣和(hé)活動↓↕宣傳等。

六、鎖定用(yòng)戶的(de)視(shì±Ω​)覺重點

當用(yòng)戶對(duì)網站(zhàn)還‍✘(hái)不(bù)太熟悉的(de)時(shí)候，進入首頁必然會(huì)一(y£≤↑γī)頭霧水(shuǐ)，此時(shí)，給予©σα用(yòng)戶視(shì)覺上(shàng)的(de)引導變得(de)格外(wài)重要(↕♥yào)。引導的(de)方法多(duō)種

多(duō)樣，比如(rú)醒目的(de)大(dà)字或©α§圖片，吸引人(rén)的(de)标題、或是(shì)條理(lǐ)清晰整體↑¥÷♣(tǐ)布局等。所謂引導，并不(bù)隻是(shì)代表讓顧客購(♠'βgòu)買商品，更意

味著(zhe)讓用(yòng)戶點擊進入其他(tā)頁面，産生(♠§±shēng)更多(duō)的(de)消費(fèi)。

七、動畫(huà)吸引用(yòng)戶視(shì)線

在網站(zhàn)用(yòng)戶體(tǐ)驗比較流暢的(de)基礎上(shàng)，在∞✔Ω 首屏中可(kě)以适當的(de)加入一(yī)些(x✘€≥λiē)鼠标互動效果，或是(shì)Flaγ•♠sh動畫(huà)效果會(huì)讓頁面看(kàn)起來(lái)更加

生(shēng)動有(yǒu)趣，這(zhè)種做ε↑(zuò)法也(yě)能(néng)增加一(yī)定數(shù)量的(de)點擊，并且吸引用(γ♦yòng)戶的(de)注意力。但(dàn)這(®>πΩzhè)些(xiē)效果隻能(néng)作(zuò)為(wèi)點綴，大✔₹(dà)面積的(de)使用(yòng)反而會(huì)适

得(de)其反。

八、符合視(shì)覺習(xí)慣的(de)圖文(wén)混排

大(dà)片單一(yī)的(de)文(wén)字 ∞或圖片會(huì)讓用(yòng)戶産生(shē‍α¶ng)厭(yàn)倦感，而圖文(wén)混排很(hěn)好(hǎo)的(de)彌&₩​補了(le)這(zhè)一(yī)點。圖文(wén)混排的(de)方式有(•φ₹™yǒu)很(hěn)多(duō)，比如(rú)色彩上(shàng)的(de)對(duì)比

、文(wén)字或圖片的(de)放(fàng→Ω≥)大(dà)等等，在布局上(shàng)盡量做(zuò)到(dào)錯(cuò)↕α落有(yǒu)緻，讓用(yòng)戶的(de)視(shì)線σ♣順暢的(de)轉移。無論用(yòng)哪∞©δε一(yī)種形式，都(dōu)必須确保的(de)是(shì)主

要(yào)內(nèi)容的(de)可(kě)讀(dú)¶β<₩性。

總結：

我們認為(wèi)，首屏是(shì)吸引用(yòng)戶至關∞←♦★重要(yào)的(de)通(tōng)道(d∏α↑βào)，很(hěn)多(duō)網站(zh÷$àn)因為(wèi)對(duì)首屏的(de)忽視(± shì)，從(cóng)而産生(shēng)了(le)一(yī)些(xiē)用''→(yòng)戶體(tǐ)驗上(shàng)的(de)問(wèn)題。電(dià® ★n)商網站(zhàn)相(xiàng)

比較普通(tōng)的(de)官方網站(zhà​¥n)在性質上(shàng)更特殊一(yī)些(xiē)，電(diàn)商首屏應該帶著(zhe)商家∑σ>☆(jiā)的(de)目的(de)性去(qù)₩™"₩迎合用(yòng)戶的(de)常規使用(yòng)習(xφ≈φí)慣，而不(bù)是(shì)漫無目的(de)地(dì)

把首屏變成布告欄。

設計(jì)師(shī)在做(zuò)一(yī)個(gè)→÷♦€設計(jì)項目之前，不(bù)妨多(duō)從(cóng←↕✔≈)用(yòng)戶的(de)角度思考，也(yě)許會(huì)有(yǒu)意想↔÷≈↓不(bù)到(dào)的(de)收獲。