在踏足搜索引擎優化(huà)（SEO）這(zhè)個(gè)領域以來(lái)，總§→★是(shì)見(jiàn)越來(lái)越多(du'>§'ō)的(de)SEOer号稱搜索引擎營銷（SEM）專家(ji‍σ∞ā)，更離(lí)譜的(de)是(shì)自(zì)稱網絡營銷專家β≈‍(jiā)，首先星箭不(bù)否認SEO是(shì)搜索引擎營₹₹∑銷也(yě)是(shì)網絡營銷的(de)一(yī)種重要(yào)方式，并且很(☆‍≥hěn)高(gāo)興搜索引擎營銷隊伍的(de)壯大(dà)，但(dৠn)是(shì)請(qǐng)SEOer在自(zì)稱搜索引擎營銷之前，α±建議(yì)先搞懂(dǒng)搜索引擎營 ☆ 銷是(shì)什(shén)麽東(dōng)西(xī)，并不(bù)是(shì)SE↓♣‍ O就(jiù)是(shì)搜索引擎營銷，更不(bù)用(yòng)說(s®♥£€huō)網絡營銷，因為(wèi)搜索引擎優化(huà)并不(bù)等于搜索引擎營銷。

先來(lái)看(kàn)一(yī)下(xià)什(shén)麽是(shì)搜索引擎¥≠營銷。
搜索引擎營銷（Search Engine Mar→≥®₹keting），簡稱SEM，是(shì)網絡≤δ營銷的(de)一(yī)種。就(jiù)是(shì¶'÷₹)根據用(yòng)戶使用(yòng)搜索引擎的(de)方式，利用(yòng★δ®γ)用(yòng)戶檢索信息的(de)機(jī)會(huì)通(tōng)過搜索引擎返₽‍λ✔回的(de)結果，盡可(kě)能(néng)将營銷信息傳遞給目标用(yòn÷©g)戶，以此來(lái)獲得(de)更好(hǎo)的(de)銷售或者推"¶← 廣效果。

搜索引擎營銷主要(yào)由搜索引擎優化(huà)和(&↔λ∏hé)付費(fèi)搜索引擎廣告構成。搜索引擎優化(huà)又‌Ω∏™(yòu)可(kě)以細分(fēn)為(wèi)分(fēn)類目錄、網站β​±(zhàn)內(nèi)部優化(huà)™φ← 、鏈接建設，其中的(de)分(fēn)類目錄其實也(yě)可(kě)以算(suà‌©n)做(zuò)鏈接建設的(de)一(yī)種，但(<$dàn)是(shì)分(fēn)類目錄還(hái)有(yǒu)一(yī)層鏈接之外(w§↓✘ài)的(de)意義；付費(fèi)搜索引擎♣ 廣告可(kě)以細分(fēn)為(wèi≈<♦)百度付費(fèi)搜索引擎廣告、谷歌(gē)付↓λβ→費(fèi)搜索引擎廣告、雅虎付費(fèi)搜©β↓↔索引擎廣告、其他(tā)付費(fèi)搜索引擎廣告。下(x≠≈ ià)圖是(shì)搜索引擎營銷的(de)構成圖：

搜索引擎優化(huà)想必不(bù)用(yòng)說(sπβ₩huō)，這(zhè)裡(lǐ)要(yào)說(shuō)的(de)是(shì)付費(¶£'↔fèi)搜索引擎廣告，付費(fèi)搜索引擎推®•↕廣大(dà)多(duō)數(shù)為(wè±₽≠i)PPC（Pay-Per-Click）的(de)形式，也(y>$ě)就(jiù)是(shì)按點擊付費(fèi)亦或是(shì) ε↑÷按效果付費(fèi)。PPC搜索引擎廣告是(shì)按實際發生(shēng)的(Ω ≠ de)廣告點擊數(shù)來(lái)向搜索引擎支付廣告費(fè✔♣∞i)用(yòng)，例如(rú)百度競價排名、goog'♥le adwords、yahoo競價排名。當然除了(le)P≈↑€PC，也(yě)有(yǒu)不(bù)按點擊次λ™數(shù)收費(fèi)而是(shì)固定包年(nián)或是(shì)包月(yuè)收費ε₽♦(fèi)的(de)，例如(rú)百度火(huǒ)爆地(dì)帶。

付費(fèi)搜索引擎廣告和(hé)SEO都(dōu)有(yǒu)一(yī)β←♥個(gè)共同點，排名會(huì)不(bù)斷的(de)✘α≈産生(shēng)波動，付費(fèi)搜索引擎廣告并不(bù)是(shì)關鍵詞∞×☆™單價高(gāo)就(jiù)能(néng)排在前€'×α面的(de)，例如(rú)google adwo£→rds，google adwords的(¥™₽&de)關鍵詞排名與單價是(shì)與展示次數(shù)和(hé)點擊次€¶數(shù)相(xiàng)關的(de)。例如(rú)，如(rú)果展示®↕σ次數(shù)高(gāo)而點擊次數(shù)少(shǎo)，那(nà)麽單價™↓ ≤就(jiù)會(huì)水(shuǐ)漲船(chuán)高(δ gāo)。所以我們需要(yào)對(duì)關鍵詞的(de)展示進行(xíng)設計(j★€ì)分(fēn)析，跟蹤展示和(hé)點擊效果以及轉化(huà)率，進行(xíng)進一(yī₽ )步優化(huà)，如(rú)何提高(gāo)用(yòng)π≥戶點擊率降低(dī)單價是(shì)一(yī)個(gè)不(bù)小(xi↔£ǎo)的(de)話(huà)題。如(rú)果點擊數(shù)下(xδ←ià)降而投入的(de)資金(jīn)卻越來(lái)越多(duō)，那(nà)麽↓ λ☆即使是(shì)老(lǎo)闆不(bù)§®↕炒你(nǐ)鱿魚，你(nǐ)也(yě)不(bù)是(shì)一(yī)♠→☆個(gè)稱職的(de)搜索引擎營銷者。

搜索引擎營銷應該懂(dǒng)得(de)搜索引擎優化(huà)與付費(fèi)搜索引擎☆™ 廣告的(de)結合，因為(wèi)搜索引擎優化(huà)與付費(fèi)搜索引擎廣告<™ 都(dōu)不(bù)是(shì)完美(m✔" ×ěi)的(de)，二者需要(yào)結合。搜索引♣±↔擎算(suàn)法的(de)不(bù)斷改變造成的(de)關鍵詞排名下( δ® xià)降和(hé)部分(fēn)根本得(de)不(bù)到(dào)排名♠↑的(de)關鍵詞需要(yào)付費(fèi)搜索引擎廣告的(de)補δ↕αφ充；付費(fèi)搜索引擎廣告的(de)高(gāo)投入也(yě)需©  要(yào)搜索引擎優化(huà)的(de)介入以降低(dī)搜索引擎營銷的(d♥↔​>e)成本。

各位熱(rè)愛(ài)搜索引擎營銷的(d×↓≠e)SEO們，除了(le)搜索引擎優化(huà)，對(duì)付費(fèi)搜索引擎廣告了(l₽↕e)解多(duō)少(shǎo)？對(duì)百度付費(fèi≤φ)搜索引擎廣告、谷歌(gē)付費(fèi)搜索引擎廣告、雅虎付費(fèi)搜索引擎←∑廣告、其他(tā)付費(fèi)搜索引擎廣告又(yòu₹≤)了(le)解多(duō)少(shǎo)？對(duì)付費(fèi)關鍵詞的♥✔ ×(de)優化(huà)又(yòu)知(zhī)多(duō)少(shǎo)？