自(zì)營平台和(hé)第三方平台，是(shì)平台電(diàn)商走向成長(chán↕¶€g)的(de)兩條腿。可(kě)能(néng)一(yī)些(xiē)$→中小(xiǎo)規模的(de)平台，靠自(z→σ•↓ì)營就(jiù)能(néng)活得(de)不(bù)™‍錯(cuò)。但(dàn)是(shì)如(rú)果到(dào)了(le)百億→∑♦的(de)體(tǐ)量，隻靠一(yī)種模式，還(hái)是(shì)會(huì)存在®♦比較大(dà)的(de)風(fēng)險。

自(zì)營的(de)優勢在于，采購(gòu)的(de)↓π渠道(dào)比較正規，貨品的(de)質量比較有(yǒu)保證，在主要(yào)的(de)城(♣& ♣chéng)市(shì)都(dōu)已經有(yǒu)了(le)自<≤∑(zì)營的(de)配送渠道(dào)，₩‍ 送貨比較快(kuài)。産品都(dōu)有(yǒu₽φ♥)自(zì)己的(de)生(shēng)命周期，自(zì)營渠道(dào)可(kě)εα以從(cóng)生(shēng)命周期比較年(nián)輕的(₹•de)商品上(shàng)獲得(de)更高(gāo)的(de)溢價。而對(duì)于一(yī)δ<些(xiē)明(míng)星單品，自(zì)營通(tōng)過營銷活動、降價等操作(zu‍↕​♣ò)，可(kě)以獲得(de)一(yī)些(xi ¥®♦ē)自(zì)然流量。
所以，對(duì)于一(yī)些(xiē)周轉快(kuφδ ài)，單價高(gāo)，毛利高(gāo)，SKU少(shǎo)的(de)商品，京東(dōnσφ¶βg)/亞馬遜都(dōu)會(huì)喜歡做(zuòφ↕)自(zì)營。不(bù)但(dàn)資™ 金(jīn)回籠快(kuài)，更能(néng)讓顧客獲得(de)更好(hǎo)的(deβ≈)購(gòu)物(wù)體(tǐ)驗，而且更和(hé)品牌方獲得(de)更好(hǎo)的(de)合☆÷​作(zuò)。總之是(shì)利多(duō)。

而三方的(de)優勢在于，反應靈活，可(kě)以把工(gōng)作(zuò)分(fē'εγn)散給更多(duō)的(de)人(rén)、∞±↕自(zì)營通(tōng)過自(zì)己的(de)品牌背書(shū ♣δ∑)，直接将流量轉化(huà)為(wèi)固定的(de)傭金(jīn)®÷σ♦收入。成本低(dī)廉省去(qù)了(le)大(dà•♣≥¶)量的(de)倉儲成本，人(rén)工(gōng)成本，同時(shí)還(hái)可(kě$₩)以将倉儲、數(shù)據分(fēn)析、廣告位等服務變成立竿見(jiàn)影'γ↓±(yǐng)的(de)收入。而且對(duì)于服裝、食品等SKU多(du"≠λ×ō)，有(yǒu)庫存風(fēng)險的(de)商品 而言，避免了(le)因為(wλδγ±èi)滞銷而承擔的(de)庫存成本和(hé¥λ§ε)跌價。但(dàn)是(shì)劣勢在于，更多(d∏λuō)的(de)三方賣家(jiā)還(hái)在使用(yòng)四通(tōα £ng)一(yī)達之類的(de)民(mín£✘)營快(kuài)遞，這(zhè)就(j'₩₩₩iù)給派送時(shí)效，用(yòng)戶體(tǐ)驗造成ε 了(le)傷害。不(bù)過目前網購(gòu)人(rλ₽én)群幾乎都(dōu)有(yǒu)淘寶的(de)購(gòu)物¥>(wù)經驗，所以也(yě)還(hái)能(néng)接受。但(dàn)長(cháng)久來‌≥≤φ(lái)看(kàn)，這(zhè)也(yě)是(shì)對(duì)平台品牌溢價的(∏εde)一(yī)種傷害（原來(lái)在京東(dōng)買東(dōng)西↕λ(xī)就(jiù)是(shì)為(wèi)了(le)京東(dōβ≤♥∑ng)送貨快(kuài)，很(hěn)多(duō)人(rén)并不(bù)能(néng)分(fēπ∏₽n)清京東(dōng)自(zì)營和(hé)京東(dōng)三方，買了(le)東(dōng)西(→π"xī)要(yào)三五天才能(néng)到(dào)，肯<&定會(huì)心生(shēng)不(bù)滿）。

中國(guó)區(qū)域很(hěn)大(dà)，國(guó)情決定了(le)任≠₩ 何一(yī)種模式都(dōu)會(huì)有(yǒu)自(zì)己的(de)σ∑機(jī)會(huì)。天貓作(zuò)為(wèi)純粹的(de)三方平台，≤±γ☆已經在加固自(zì)己的(de)短(duǎn)闆。菜鳥物(wù)流如(rú)果建•ε©≠成，會(huì)讓三方賣家(jiā)能(néng)提供更加優質的(de)服務。這(zhè)也®∞÷¶(yě)會(huì)是(shì)牽制(zhì)京東(dōn≠≤>g)等自(zì)營平台的(de)一(yī)招棋。

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