加多(duō)寶與王老(lǎ©&o)吉全方位持久戰終于從(cóng)渠道(dào)、¶Ω廣告、官司燒到(dào)了(le)微(wēi)博。日(rì)前廣州市(shì)中院訴δ♥中禁令叫停加多(duō)寶廣告語,為(wèi)此，加多(duō)寶在微(wēi)博連發四個(gè​≠±∞)“對(duì)不(bù)起”，而有(yǒu)人(rén)替王老(lǎo)吉方火(huǒ)速©&β≤回應一(yī)組“沒關系”！網友(yǒu)大(dà)呼“在一(yī)起”。營銷專家πλ↔(jiā)認為(wèi)此番娛樂(yuè)對(duì)‍×掐诙諧不(bù)失各家(jiā)觀點，引♠☆±§發媒體(tǐ)、名人(rén)、網友(yǒu)免費(fèi)轉發，可(kě)謂“£≈∞雙赢”的(de)成功營銷戰。

加多(duō)寶：

欲達“未赢官司先赢民(mín)心”效果

“對(duì)不(bù)起，是(shì)我們太笨，用(yòng)了(le)17年(nián✘')的(de)時(shí)間(jiān)才把中國(guó)的(de)涼茶做(zuò)成唯一¥γ(yī)可(kě)以比肩可(kě)口可(k∑‌φě)樂(yuè)的(de)品牌。”“對(duì)不(bù)起，是 ≈♠(shì)我們無能(néng)，賣涼茶可(kě)以，打官司不(bù)☆'€行(xíng)。”近(jìn)日(rì)，一(yī)系列為(wèi)加多(₩•‍βduō)寶“叫屈”的(de)文(wén)案，引發了(le)網絡關注。↕≥不(bù)過，加多(duō)寶官方對(duì)上(shàng)述文(wén)案不(bù)願過多≥λ•≤(duō)評論。

一(yī)位接近(jìn)本次事(shì)件(ε≠jiàn)的(de)人(rén)士昨日(rì)告訴本報(bà‌​o)記者，“廣告圖中哭泣的(de)小(xiǎo)&→寶寶讓很(hěn)多(duō)網友(yǒu)對(duì)加多≥δ☆(duō)寶的(de)遭遇倍感同情。”加多(duō)寶方面₩φ希望用(yòng)網絡營銷為(wèi)自(∑‌zì)己達到(dào)“未赢官司，先赢民(mín)心”的(de)效果。

上(shàng)述人(rén)士說(shuō)，雖然在訴中禁令下(xià)達後“改名版÷φ₩€”廣告遇阻，但(dàn)加多(duō)寶還(hái)是(shì)₩↓想盡辦法讓消費(fèi)者們大(dà)聲叫出這(zhè) Ω©☆個(gè)名字來(lái)。

王老(lǎo)吉：

對(duì)方要(yào)“道(dào)歉”我們确應回應

加多(duō)寶四個(gè)“對(duì)不(bù)起”系列廣告發布後，✔£ 迅即遭遇網友(yǒu)反饋，制(zhì)作(zuò)出王老(lǎo)吉的(d©™₩e)四個(gè)“沒關系”：“是(shì)  我們要(yào)赢，涼茶要(yào)賣好(hǎo)，官司也(yě)£λ€不(bù)能(néng)輸。”“是(shì)我們太囧，費(fèi)了(le)17年(n ®​✘ián)的(de)時(shí)間(jiān)才懂(dǒng)得(d© e)祖宗留下(xià)的(de)中國(guó)涼茶需要(y♠÷'δào)自(zì)己細心經營。”等等。

對(duì)此，昨日(rì)記者緻電(diàn)王老(lǎo)吉方面，對(duì)方未予正面回​ ♠應。“我們不(bù)承認不(bù)否認&acφ¥ute;沒關系’系列到(dào)底是(shì)不(bù)是(s↑εhì)出自(zì)我們之手，但(dàn)是(shì)如(rú)果加多§λλσ(duō)寶真的(de)這(zhè)樣道(dào)歉了(le→≠)，我們的(de)确應該回一(yī)句：´沒關系！’”廣藥一(y₹✔σī)位內(nèi)部人(rén)士表示。該人(rén)士稱：王老(lπ§ǎo)吉願意接受加多(duō)寶道(dào)歉，并選擇“原諒”和(÷λ≥®hé)“包容”。截至昨日(rì)記者發稿，王老(lǎo)吉官方微(wēi)博未就(jiù✘‍★)此事(shì)作(zuò)出回應。

分(fēn)析：訴中禁令引發加多(duō)寶“反擊”

實際上(shàng)，這(zhè)一(yī)切均來(lái)源于最γ∑近(jìn)的(de)一(yī)場(chǎng)官司。1月(yuè)31日(rì)廣州↔ 市(shì)中級人(rén)民(mín)法院下(xià)達訴中‌©禁令裁定書(shū)，裁定廣東(dōng)加多(duō)寶飲料食品有(∑£≠£yǒu)限公司等被申請(qǐng)人(rén)立即停止♠•φ使用(yòng)“王老(lǎo)吉改名為←↕♣₹(wèi)加多(duō)寶”、“全國(guó)銷量領先的(de)紅α♥£'(hóng)罐涼茶改名為(wèi)加多(d​αuō)寶”或與之意思相(xiàng)同、相(xiàng)近(jìn)似的(de)廣告語進行(xí★"ng)廣告宣傳的(de)行(xíng)為(wèi)。

就(jiù)此，加多(duō)寶和(hé)廣藥雙&₽​'方紛紛就(jiù)這(zhè)一(yī)裁定召開(kāi)媒體(↔☆×​tǐ)溝通(tōng)會(huì)，加多(duō)寶方面堅稱對(du←•÷βì)于裁定內(nèi)容“無法接受”，王老(lǎo)吉方面則态度強硬，新聞發布會(huì)上¥∏®§(shàng)更是(shì)要(yào)求廣大(dà)媒體(tǐ)、渠道(d  ↔ào)商主動放(fàng)棄對(duì)加多(duō)寶>™ 這(zhè)一(yī)宣傳語的(de)使用(yòng)。

對(duì)于加多(duō)寶的(de)“對(duì)​α‌不(bù)起”系列，有(yǒu)行(xín>"g)業(yè)人(rén)士認為(wèi)，這(zhè)很(hěn)可(kě)能(néng)是∑×↓≥(shì)加多(duō)寶“反擊”的(de)開(kāi)始，不(bù<®‍)排除此番系列微(wēi)博是(shì)在為(wèi)之後的(de)“上(Ωπγshàng)訴”輿論造勢。

一(yī)位營銷專家(jiā)評論認為(wèi)：₹÷“加多(duō)寶此番推出系列悲情廣告&acute;對(​σduì)不(bù)起’，大(dà)打感情牌，還(hái)有( <∑yǒu)人(rén)替王老(lǎo)吉迅猛回應出&acute;沒關系’系列，二者針鋒相∞"(xiàng)對(duì)又(yòu)不(bù)乏诙♠ε∏™諧幽默，可(kě)以說(shuō)是(shì)一(yī)場(chǎng)硝煙(yān)&<彌漫卻又(yòu)輕松搞笑(xiào)的(de)戰鬥，不(bù)少(shǎo)網友(yǒu)甚至↕γ媒體(tǐ)、名人(rén)都(dōu)積極幫二者推廣，某種程度可₽Ωλ↓(kě)說(shuō)是(shì)雙赢。”