家(jiā)紡業(yè)兩大(dà)上(shàng)市(shì)βα≠φ公司富安娜[39.84 1.61%](002327.SZ)和(hé)羅萊(002293.SZ)正鬧'←≤λ得(de)不(bù)可(kě)開(kāi)交,富安娜狀告羅萊家(jiā)紡[59.70 1.Ω>79%]利用(yòng)不(bù)當網絡推廣方式，侵犯其商标專利權。

羅萊和(hé)富安娜是(shì)國(guó)內(nèi)Ω¶家(jiā)紡業(yè)前兩強的(de)企業(yè)，訴訟的(de)•₹<緣由是(shì)2009年(nián)9月(yuè)至10月(yuè)期↓✘γ←間(jiān)，羅萊家(jiā)紡在其網站(zhàn)推介過程中™♣§↕，利用(yòng)Google競價排名，虛假宣傳“∞₽富安娜産品1折起”，并将鏈接指向羅萊的(de)電(diàn)子(zǐ)商務>®¥$網站(zhàn)。事(shì)實上(shàng)，羅萊的(de)網站(zhàn)Lovo僅銷β≥ ≥售羅萊的(de)産品，富安娜據此認為(wèi)羅萊家(¶≥€×jiā)紡侵犯其商标專利權，遂向北(běi)京海(hǎi'•)澱區(qū)人(rén)民(mín)法院起訴。

8月(yuè)26日(rì)，富安娜媒介公關經理(lǐ)羅莉紅(hóng)告訴記者：“目前北(★'★běi)京海(hǎi)澱區(qū)法院已經受理(lǐ)了(le)我們對(duì)羅萊家(jiā'&)紡的(de)起訴，正在組織合議(yì)庭，羅萊方面也(y★δ§​ě)已經接到(dào)了(le)律師(shī)函。”

8月(yuè)初，海(hǎi)澱區(qū)法院受理(β•lǐ)此案。羅莉紅(hóng)表示：“立案之後，羅萊✘δ•方面試圖私下(xià)解決這(zhè)起糾紛，但(dàn)我們還(hái)是(shì)£γ♠想走法律途徑。”而羅萊家(jiā)紡董秘吳獻忠則未就(jiù)此事(₩<§shì)做(zuò)出評價。

涉嫌非法推廣

羅萊是(shì)家(jiā)紡行(xíng)業(yè)<≠× 中較早涉足電(diàn)子(zǐ)商務平台的(de)，>₩₩其網站(zhàn)Lovo于2009年(n"&¥&ián)4月(yuè)上(shàng)線。羅萊內(nèi)部估計(jì)，20≠¶★09年(nián)其網絡銷售額在2000萬元左✘¥右。

2009年(nián)，羅萊家(jiā)紡銷售收入11.45億，相(xiàng)比而言網≤β♦絡收入微(wēi)不(bù)足道(dào)，但(dàn)羅萊對(duì♥>)Lovo給予了(le)高(gāo)度的(de)重視(shì)。此前羅萊已經注意δ•↓ 到(dào)低(dī)端家(jiā)紡産品競争激 ‌♣烈，羅萊定位于高(gāo)端，但(dàn)并不(bù)願放(fàng)棄低(dī)端市(sh♦₹₹ì)場(chǎng)帶來(lái)的(de)銷售額，因此公司董事(shì)長‌¥(cháng)薛成偉曾表示：“網絡銷售正可(kě)以彌補這(zhè)一(yī)市(shì)場∏®¶±(chǎng)空(kōng)缺。”

羅萊稱其Lovo網站(zhàn)投入數(shù)百萬元，表現(xiàn₩≥≥©)差強人(rén)意，但(dàn)業(yè)界普遍認為(wèi)，2000萬的(de)銷售額已屬$★¥不(bù)易。隻是(shì)富安娜認為(wèi)，這(zhè)一(yī)業(yè)績的(dεβ©∏e)取得(de)是(shì)因為(wèi)羅萊的(de)網絡推€₩廣使用(yòng)了(le)非法手段。

羅莉紅(hóng)介紹：“2009年(nián)9月(yuè​♠↑)，消費(fèi)者向我們投訴，稱在Google上®↑< (shàng)搜索富安娜，看(kàn)到(dàoβπδ)羅萊以&acute;買富安娜到(dào)LOVO’的(≤€'÷de)名義推廣其網站(zhàn)。然而點擊進入後發現(x₹∏¶iàn)，該網站(zhàn)隻銷售羅萊的(de)産品，這(zhè)才引起了(β♥le)我們的(de)注意。”

富安娜通(tōng)過中國(guó)家(jiā)紡協會(huì)向羅萊提出交涉，羅$<‍萊反饋表示是(shì)經銷商的(de)行(xíng)為(wèi)，并随即做(λα zuò)出了(le)改正。不(bù)過10月(yuè)2→ε8日(rì)問(wèn)題再次出現(xiàn)，‌σLovo又(yòu)以“富安娜1折起”做(zuò)推廣，富安娜再次向家(jiā)紡協會(huì)提σ'"出交涉，羅萊又(yòu)撤下(xià)了(le)虛假宣傳。但(dàn)随即11月(yuè)份φ∞，羅萊第三次虛假推廣其網站(zhàn)。

記者在Lovo網站(zhàn)查詢得(d©☆>e)知(zhī)，Lovo的(de)版權歸屬于 ₩λ羅萊家(jiā)紡電(diàn)子(zǐ)商務事(shì)業(yè)€β↑✔部。本案代理(lǐ)律師(shī)趙雷認為(wèi)σ→±§：“即便是(shì)經銷商的(de)行(xíng)為(wèiγ∏)，也(yě)應該是(shì)羅萊家(jiā)紡監管範圍€×☆之內(nèi)的(de)，何況該網站(zhàn)主辦方正是(shì₩ε)羅萊。”

律師(shī)在取證中發現(xiàn)，羅萊L‍≠€ovo網站(zhàn)至少(shǎo)利用(yòng)了(le)13家(jiā)家(jiā)≈¥¶紡企業(yè)的(de)品牌做(zuò)推廣±•，手法相(xiàng)似，用(yòng)Google搜索這(zhè)些(xiē)&♠品牌時(shí)顯示的(de)是(shì)該品牌1折起，并指向Lovo網站(&★ ÷zhàn)的(de)鏈接。受害企業(yè)幾乎覆蓋國(guó)內(nèi)所有(yǒu)主☆♣✔<流家(jiā)紡企業(yè)。

富安娜董秘胡振超表示：“很(hěn)多(duō)中小(xiǎo)企業(yè)維權無門(mén)​δΩ↕，我想我們應該站(zhàn)出來(lái)。中國(guó)家≥≥(jiā)紡協會(huì)也(yě)支持我們的(de)行(xíng)動。”

網絡平台争奪

之所以真刀(dāo)真槍提起訴訟，富安娜也(yě)有(yǒu)苦衷。

羅莉紅(hóng)表示：“2009年(nián)底富安娜上(shàng §)市(shì)，當時(shí)擔心訴訟影(yǐng)響公司形象，因此選擇在此時(sh±®λ★í)起訴。我們也(yě)已經設立了(le)電(diàn)子(§πzǐ)商務公司。這(zhè)一(yī)塊市(shì)場(chǎng)增長(c♥↓→háng)很(hěn)快(kuài)，再也(yě)不(bù§¶•)能(néng)放(fàng)棄了(le)。”

胡振超也(yě)認為(wèi)，正是(shì)這(zhè)次侵權事(shì)件(jiàn↕↑')讓公司意識到(dào)了(le)電(diàn)子(zǐ)'→商務的(de)重要(yào)性。“現(xiàn)在我們自(zì)己的(de)網站(zhàn)還(←ε ®hái)不(bù)完善，但(dàn)肯定是(shì)未來(lái)培養的(§>☆∑de)重點。”

對(duì)羅萊來(lái)說(shuō)，電(diàn)子(zǐ)商務的(de)意義尤為(ε∞✘ wèi)重要(yào)。羅萊一(yī)直以加盟店(diàn)為(wèi£<)主，直營的(de)貢獻比例一(yī)直♣$δ÷很(hěn)低(dī)。2009年(nián)，羅萊開(kāi)始加碼直營店(d•™≤iàn)的(de)建設，直營店(diàn)銷售比重由2008年(nián)的(de)15.☆ ÷≤45%上(shàng)升到(dào)16.27%。正因為(wèi)如(rú)此，一&® Ω(yī)批加盟商受到(dào)正規軍的(de♥✔≤)直接挑戰，加盟熱(rè)情降低(dī)。電(diàn)子(zǐ)∑×∏↔商務正是(shì)彌補加盟商退潮的(de)有(yǒu)力手段。

不(bù)過，電(diàn)子(zǐ)商務λφ并不(bù)好(hǎo)做(zuò)。業(yè)內(÷γ±nèi)人(rén)士介紹：“以七匹狼[32.62εφ 0.83%]為(wèi)例，去(qù)年(nián)網上(αλ×shàng)服裝銷售中，七匹狼銷售額位列前五，但(dàn)他(ε✔Ωβtā)們自(zì)己的(de)網絡平台銷售額僅為(wèi)200萬元，其餘份額都(dō•§ u)被各類經銷商所得(de)。”

這(zhè)也(yě)正是(shì)家(ji​£ā)紡行(xíng)業(yè)鮮有(yǒu)大(β✔dà)張旗鼓涉足電(diàn)子(zǐ)商務的(de)原因，羅萊則看(↑≤₽kàn)中了(le)其中的(de)市(shì)場(chǎng)空(kōng)間(jiān)。 >•相(xiàng)對(duì)而言，富安娜ε♦的(de)直營店(diàn)比例占40%以上(shàπ•₹"ng)，對(duì)電(diàn)子(zǐ)​€≈商務的(de)熱(rè)情不(bù)高(gāo)也(yě)在情理(lǐ)之中。

家(jiā)紡協會(huì)副秘書(shū)長≤≠• (cháng)朱小(xiǎo)紅(hóng)表示：“服裝家(jiā)紡領域，電(diàn)子(zǐ♠π​ )商務是(shì)這(zhè)兩年(nián)才興起的(de)。這§∏≥&(zhè)次兩大(dà)企業(yè)的(de)λ''≈訴訟，我們也(yě)一(yī)直在做(zuò)協調工(gōng)作(zuφ↔π✘ò)。但(dàn)既然富安娜的(de)起訴已經被受理(l<∞ǐ)，我們還(hái)是(shì)靜(jìng)觀訴訟結果。

法律的(de)判決對(duì)規範家(jiā)紡行(xíng)業(yè)的(de)電(di∑♦σ‍àn)子(zǐ)商務行(xíng)為(wèi)會(huì)是(shì)一(yī)件(jià₩≈n)好(hǎo)事(shì)。”